Il Master in Comunicazione prepara profili in grado di progettare e presidiare strategie e contenuti lungo l’intero funnel, collegando obiettivi di business, reputazione e misurazione dei risultati. La domanda di comunicatori con competenze data-driven, capacità di storytelling multicanale e padronanza degli strumenti digitali è in crescita trasversale: dalle PMI alle grandi corporate, dalle agenzie creative alle tech company, fino al non profit e alla PA. I diplomati del master entrano in team marketing e comunicazione, press office, brand e corporate affairs, con un mix di hard e soft skill spendibili in ruoli operativi e di coordinamento. Le competenze più richieste includono pianificazione editoriale, gestione di community e media, project management, media relations, content strategy SEO-oriented, social advertising, crisis e issue management, oltre all’uso professionale di strumenti di analisi (social listening, web analytics, media monitoring) e piattaforme di produzione di contenuti (CMS, suite grafiche, tool video e podcast). In azienda, i percorsi tipici partono da funzioni di content e social per arrivare al coordinamento di brand e corporate communication, con responsabilità su budget e KPI. In agenzia, l’evoluzione spazia dalla gestione operativa di clienti e progetti all’account management e alla consulenza strategica. Le prospettive retributive dipendono da settore, dimensione aziendale e città (Milano e Roma guidano il mercato), con crescita sensibile per profili che uniscono creatività, analisi dei dati e capacità di orchestrare campagne integrate. Le certificazioni su piattaforme adv e analytics, la conoscenza delle logiche di SEO/SEM e la familiarità con le normative su privacy e copyright completano il profilo richiesto dal mercato.
Principali ruoli e retribuzioni
Communication Manager
50.000 - 80.000 € Guida la strategia di comunicazione corporate e di marca, coordina agenzie e fornitori, presidia media relations, contenuti e campagne. Definisce KPI, budget e governance dei canali, gestendo reputazione, crisis e stakeholder interni/esterni.
Brand Manager
45.000 - 70.000 € Sviluppa posizionamento e narrativa di marca, pianifica campagne multicanale e iniziative di co-marketing. Lavora a stretto contatto con vendite e prodotto, monitora performance e brand equity, supervisiona creatività, tono di voce e linee guida.
Digital PR e Media Relations Specialist
30.000 - 42.000 € Gestisce relazioni con giornalisti, influencer e stakeholder, prepara press kit e storytelling, organizza conferenze stampa, definisce piani di outreach e monitora la copertura media. Misura impatti in termini di share of voice e sentiment.
Content Strategist
32.000 - 45.000 € Progetta architetture editoriali e piani contenuto per owned, earned e paid media. Integra SEO, social e performance, definendo messaggi, formati e calendarizzazione. Collabora con creativi, data analyst e product marketing per obiettivi misurabili.
Social Media e Community Manager
28.000 - 40.000 € Amministra canali social, crea contenuti nativi, gestisce community e moderazione, pianifica adv e analizza KPI. Implementa social listening, coinvolge ambassador e interviene su crisi digitali, integrando attività con PR e customer care.
Settori di inserimento
Agenzie di comunicazione e marketing 26%
Aziende tech e servizi digitali 22%
Progressione di carriera
La progressione di carriera tipica parte da ruoli operativi con forte componente esecutiva e ownership su canali o progetti, per evolvere verso posizioni di coordinamento e, infine, di guida strategica. La crescita accelera quando si combinano tre leve: gestione di budget e team, capacità di dimostrare impatto sul business (lead, reputation, vendite, employer branding) e competenza nella lettura dei dati a supporto delle decisioni. Rotazioni tra agenzia e azienda, l’esposizione a mercati internazionali e la collaborazione cross-funzionale con vendite, prodotto e HR aumentano la seniority. La specializzazione in aree critiche (crisis, public affairs, brand purpose, contenuti video e audio, social commerce) o in settori regolati può incrementare responsabilità e retribuzione. Certificazioni su piattaforme adv e analytics, portfolio di campagne e leadership su progetti complessi sono elementi chiave per l’accesso a ruoli executive.
Head of Communications (5-8 anni)
Brand Director (7-10 anni)
Chief Marketing Officer (CMO) (10-15 anni)
Corporate Affairs Director (12-18 anni)
