Il Master in Pubblicità forma professionisti in grado di coniugare creatività, strategia e misurabilità del risultato, competenze oggi richieste tanto nelle agenzie quanto nei reparti marketing delle aziende. Il percorso consolida la padronanza dell’intero processo pubblicitario: dalla definizione del posizionamento alla big idea, dalla produzione dei contenuti alla pianificazione media, fino all’ottimizzazione di campagne cross-canale su mezzi tradizionali e digitali. L’obiettivo è rendere i partecipanti immediatamente operativi su brief reali, con portfolio e casi studio presentabili a recruiter e clienti. I diplomati possono candidarsi a ruoli chiave come art direction, copywriting, media planning & buying, performance advertising e account management, integrando hard skill (suite creative, ad tech, data analysis) e soft skill (presentazione, gestione del cliente, lavoro in team). La versatilità delle competenze acquisite consente inserimenti sia in strutture creative e centrali media sia in contesti corporate e startup, con percorsi di crescita verso posizioni senior e direzionali.
Principali ruoli e retribuzioni
Art Director
30.000 - 55.000 € Figura creativa responsabile del concept visivo delle campagne, sovrintende allo sviluppo di layout, identità visive, spot e contenuti multiformato. Collabora con copywriter, strategist e producer per tradurre insight e posizionamento in esecuzioni coerenti su ATL, BTL e digital. Richiede padronanza di software creativi, conoscenza dei formati paid social e sensibilità per brand consistency.
Copywriter Pubblicitario
28.000 - 45.000 € Specialista della scrittura creativa e persuasiva, cura headline, claim, script video, body copy e micro-copy per canali on e offline. Lavora in coppia con l’art director dalla big idea al tono di voce, fino all’adattamento per media diversi (OOH, video, radio, display, social). Deve padroneggiare tecniche di storytelling, brand voice, A/B test e ottimizzazione orientata alla conversione.
Media Planner/Buyer
32.000 - 55.000 € Definisce strategie di pianificazione media in base a target, obiettivi e budget, combinando canali tradizionali e digitali. Gestisce negoziazione spazi, allocazione investimenti e KPI come reach, frequency, CPM e GRP. Coordina partner e fornitori, monitora performance e redige report. Competenze richieste: analisi dati, conoscenza del mercato media, strumenti ad server e ad verification.
Digital Advertising Specialist
32.000 - 60.000 € Gestisce campagne performance e brand su piattaforme come Google Ads, Meta, TikTok, DSP e retail media, con focus su segmentazione, creatività dinamiche e ottimizzazione in tempo reale. Cura tracking, attribution, A/B test, remarketing e automazioni, traducendo dati in decisioni operative. Collabora con creativi e CRM per massimizzare ROI e incrementare lead, vendite o awareness.
Account Manager (Agenzia)
30.000 - 50.000 € Punto di contatto tra agenzia e cliente, coordina briefing, tempistiche, budget e consegne cross-team. Trasforma obiettivi business in proposte creative e media, presidia qualità e marginalità del progetto e gestisce upselling. Richiede capacità di relazione, gestione stakeholder, problem solving e comprensione approfondita dell’ecosistema pubblicitario e dei processi di produzione.
Settori di inserimento
Agenzie creative e centrali media 35%
Tecnologia e startup digitali 14%
Progressione di carriera
La progressione di carriera nel settore pubblicitario premia la combinazione di risultati misurabili, leadership progettuale e capacità di guidare team multidisciplinari. Dopo i primi anni su execution e gestione operativa delle campagne, il professionista amplia il perimetro verso strategia, gestione budget complessi, sviluppo del new business e presidio dei processi produttivi. L’upskilling continuo su creatività data-driven, ad tech, misurazione avanzata e brand strategy abilita passaggi verso ruoli senior e di direzione, con responsabilità su account chiave e obiettivi P&L.
Senior Art Director / Senior Copywriter (4-6 anni)
Media/Performance Lead (5-7 anni)
Client Director / Account Director (7-10 anni)
Creative Director / Head of Digital / CMO (10-15 anni)
