Il Marketing Territoriale è dove branding, dati e politiche pubbliche si incontrano per creare valore reale: dai distretti produttivi alle città creative, fino alle destinazioni turistiche. Specializzarsi qui significa contribuire a attrarre investimenti, talenti e flussi turistici, sostenere la rigenerazione urbana e promuovere ecosistemi locali competitivi. Le aziende e gli enti cercano profili con competenze ibride: analisi dati, stakeholder engagement, project management e storytelling digitale.
Su questa pagina trovi una bussola per orientarti: grafici e confronti costruiti su 90 Master ti aiutano a leggere il mercato formativo con chiarezza. Usa i filtri per allineare budget, durata, modalità e borse di studio; poi esplora l’elenco completo per scegliere con criterio il percorso più adatto.
TROVATI 90 MASTER [in 117 Sedi / Edizioni]
Organizzare un evento, un convegno, una convention o un meeting, promuovere un marchio, un´azienda o avviare una campagna pubblicitaria è un lavoro estremamente stimolante, che coinvolge e richiama le capacità progettuali e creative di chi è coinvolto nella realizzazione.
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Il Master forma esperti di relazioni istituzionali, della rappresentanza degli interessi e della comunicazione esterna di imprese, organizzazioni private e pubbliche, e agenzie di lobby.
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IED - IED Design
Il corso forma professionisti in grado di coniugare creatività, tecnica e narrazione del processo progettuale in solido profilo autoriale dalle capacità di analisi critica.
LUM - Libera Università Mediterranea "Giuseppe Degennaro" | LUM School of Management
Il MACUP, master rivolto a tutte le Professioni sanitarie, è progettato per formare i professionisti chiamati ad assicurare una continuità assistenziale a livello territoriale, attraverso la presa in carico della persona con la sua integrazione nei servizi della rete socio sanitaria.
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Istituto per l'Arte e il Restauro Palazzo Spinelli - Firenze
Il Master in Management dei Beni Culturali è rivolto a coloro che operano o intendono operare nel settore della valorizzazione e gestione del patrimonio storico-artistico.
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Centro Studi Comunicare l'Impresa
Il Master è riservato a laureati, con laurea triennale o specialistica, senza distinzione di facoltà, a professionisti e imprenditori, che desiderano espandere la propria attività sui mercati internazionali.
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Il Major in Marketing Management è un programma orientato professionalmente che fornisce le conoscenze e gli strumenti necessari per comprendere, gestire e avere successo nel complesso ambiente competitivo di oggi.
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Università Cattolica del Sacro Cuore
Il percorso formativo affronta, attraverso un approccio multidisciplinare, i molteplici aspetti del mondo del vino, coniugando conoscenze storico-culturali con strumenti di comunicazione tradizionale e digitale, regole di degustazione con tecniche di narrazione e storytelling.
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Il Master fornisce gli strumenti e trasmette le tecniche necessarie per consentire ai nuovi Brand Manager di contribuire sensibilmente a una corretta brand analysis, alla pianificazione e alla gestione delle strategie di marketing, comunicazione e governance dei processi. Partecipa agli Open Day!
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Il Master in Gestione e Sviluppo dei Sistemi Territoriali affronta le questioni relative al territorio, all’ambiente, alla gestione e alla sostenibilità
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La Major in Strategia e Management del Turismo, a Roma, offre un'interessante esperienza di apprendimento che trasforma la passione per l'industria del turismo in una skill che rende competitivi sul mercato del lavoro.
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Università degli Studi di Roma "Tor Vergata" | Dipartimento di Management e Diritto
Il Master MEGIM si rivolge a laureati di I o II livello con background multidisciplinare, tra cui Economia, Architettura, Ingegneria, Giurisprudenza, Scienze Politiche, Statistica. Integrando principi teorici e applicazioni pratiche, il MEGIM si distingue per un approccio trasversale al real estate.
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Università Cattolica del Sacro Cuore
l Master si rivolge a laureati interessati a lavorare nella comunicazione per le imprese che operano nel mondo della moda, del design e del gusto, progettando e gestendo eventi culturali e comunicativi con particolare attenzione alle dimensioni della sostenibilità.
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Il Master forma professionisti che possano vantare una preparazione specifica e mirata per operare nel mondo della cultura ad ampio raggio in un contesto in continua evoluzione, nella prospettiva di potenziare l’attrattività turistica che il sistema cultura esercita nel nostro Paese.
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Il Master forma: direttori di musei; manager di aziende private; consulenti degli enti pubblici preposti alla gestione e valorizzazione del patrimonio culturale; curatori e organizzatori di mostre ed eventi; sviluppatori di prodotti culturali innovativi; esperti in marketing e comunicazione.
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This master programme combines advanced management skills with aspects of new digital technologies and sustainability. Tomorrow's tourism managers learn how to achieve a balance between economical, ecological and social concerns.
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La Major in Strategia e Management del Turismo, a Roma, offre un'interessante esperienza di apprendimento che trasforma la passione per l'industria del turismo in una skill che rende competitivi sul mercato del lavoro.
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Università Cattolica del Sacro Cuore
Il Master è dedicato alla progettazione di interventi d'arte, cultura e design per città, imprese e territori, forma professionisti nell'ideazione e nel design di eventi culturali nei settori delle arti visive e multimediali della comunicazione d'impresa e del marketing del territorio.
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Università Cattolica del Sacro Cuore
Obiettivo del Master è selezionare e preparare giovani motivati che vogliano sviluppare e consolidare conoscenze e abilità necessarie ad operare nell’ambito delle eterogenee attività legate alla gestione delle relazioni con il mercato.
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Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia | Studi Linguistici e Culturali
Questo master fornisce strumenti e conoscenze per esaminare e diffondere la storia in spazi pubblici, sfruttando le nuove tecnologie e strumenti digitali. Si concentra anche sul miglioramento delle capacità di comunicazione e sulla creazione di progetti culturali.
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Università degli Studi di Roma "La Sapienza" | Comunicazione e Ricerca Sociale
Questo corso offre una preparazione completa per affrontare la comunicazione d'impresa in un contesto competitivo e in continua evoluzione.
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Master Marketing Territoriale
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Con i nostri dati statistici aggiornati su 90 Master Marketing Territoriale puoi analizzare le tipologie più diffuse, confrontare i costi medi, scoprire le città e le università con l'offerta formativa più ampia.
Master Marketing Territoriale
Competenze avanzate per progettare, posizionare e promuovere territori competitivi e sostenibili
Il Master in Marketing Territoriale forma professionisti capaci di leggere e guidare i processi di sviluppo locale, posizionando città, aree interne e regioni in scenari competitivi complessi. Il percorso combina analisi socioeconomiche, strumenti di place branding, politiche di valorizzazione del patrimonio e strategie digitali orientate alla domanda. L’approccio è interdisciplinare: integra economia regionale, pianificazione urbana, destination management, comunicazione e fundraising, con attenzione a sostenibilità, inclusione e transizione digitale. Attraverso casi studio italiani ed europei, laboratori su dati geospaziali, workshop con enti pubblici e imprese, i partecipanti imparano a progettare campagne, misurare impatti e orchestrare partenariati pubblico-privato, trasformando asset territoriali in vantaggi competitivi duraturi.
Questa area introduce i metodi per leggere il territorio come sistema complesso, integrando fonti statistiche ufficiali (Istat, Eurostat), open data e dataset proprietari. Si studiano indicatori di attrattività, capitale umano, reti produttive, accessibilità, qualità della vita e resilienza, con tecniche di analisi multivariata e clusterizzazione per segmentare aree e target. Il modulo su GIS e geostatistica consente di costruire mappe tematiche, heatmap di flussi turistici, catchment areas dei servizi e modelli di potenziale gravitazionale. Si affrontano inoltre metodi di demand sensing tramite web scraping, social listening e analisi delle ricerche online, per intercettare trend di viaggio, residenzialità, consumo culturale e investimenti. Particolare attenzione è dedicata alla data governance territoriale, alla gestione dei dati satellitari (Copernicus) e alla costruzione di cruscotti KPI per policy maker e stakeholder locali.
Il focus è sulla definizione dell’identità territoriale e sulla sua traduzione in un sistema di marca coerente e distintivo. Si approfondiscono audit di marca, mappatura degli archetipi e delle narrative, definizione di value proposition per residenti, visitatori, studenti, investitori e talenti. Vengono trattate strategie di naming, architettura dei brand (ombrello, endorser, sub-brand) e linee guida per identità visiva, tone of voice e storytelling lungo i touchpoint. La comunicazione integrata copre media paid/owned/earned, campagne omnicanale, influencer e community marketing, UGC, PR istituzionali e crisis communication. Specifici moduli riguardano digital advertising geo-targettizzato, SEO locale, content design per mappe e guide interattive, email automation per DMO e investor relation marketing. Si studiano metriche di brand equity territoriale, modelli di attribution, e la costruzione di toolkit a supporto degli operatori locali per garantire coerenza e scalabilità.
Questo asse didattico esplora la progettazione dell’offerta territoriale e il governo delle destinazioni. Si analizzano segmenti turistici (leisure, MICE, sportivo, enogastronomico, outdoor, wellness, studi e soggiorni linguistici) e si lavora su product development, itinerari tematici, destagionalizzazione e gestione dei flussi. Ampio spazio alla valorizzazione del patrimonio culturale materiale e immateriale, alla progettazione di eventi, festival e percorsi di audience development. Si affrontano modelli di governance DMO/DMO-like, sistemi di qualità, visitor management e carrying capacity, con strumenti di prenotazione dinamica e integrazione tariffaria dei trasporti. Si studiano framework di sostenibilità (GSTC), indicatori ESG e piani di adattamento climatico per destinazioni responsabili. Un focus specifico riguarda la monetizzazione dell’esperienza, i network di operatori, la vendita B2B e B2C, e i canali OTA, con attenzione a revenue management e reputazione online.
L’area approfondisce l’allineamento delle strategie di marketing territoriale con strumenti di policy e programmazione. Si studiano cicli di programmazione UE (FESR, FSE+, FEASR), PNRR, bandi nazionali e regionali, ITI e SNAI, e la loro traduzione in piani operativi, budget e governance. Il modulo di project design copre teoria del cambiamento, quadro logico, stakeholder engagement, analisi costi–benefici e valutazione ex ante/ex post. Si affrontano procurement pubblico, PPP, concessioni e forme di partenariato con terzo settore e imprese culturali e creative. Vengono presentati strumenti di placemaking, tattiche di attivazione urbana e rigenerazione, con integrazione tra mobilità dolce, spazi pubblici, micro-imprenditorialità e housing. Si trattano inoltre investimenti di attrazione imprese e talenti, fiscalità locale, semplificazioni e sportelli unici, con enfasi sul coordinamento interistituzionale e sulla misurazione dell’impatto sociale ed economico.
La didattica combina teoria e pratica attraverso simulazioni, laboratori su dati reali, progetti con enti partner e sessioni di mentoring. Ogni metodologia è pensata per costruire competenze immediatamente applicabili sul territorio.
"Il marketing territoriale funziona quando integra dati, identità e alleanze: senza una governance condivisa, la promozione resta un fuoco di paglia."
— Paolo Testa, policy advisor
Carriere, settori e retribuzioni per chi si specializza in Marketing Territoriale
Il Master in Marketing Territoriale prepara professionisti capaci di progettare, promuovere e gestire l’attrattività di città, aree interne e destinazioni turistiche, integrando analisi dei dati, branding e policy di sviluppo. Il percorso combina competenze di place branding, destination management, innovation design e stakeholder engagement, con un focus su turismo, cultura, mobilità, rigenerazione urbana e filiere produttive locali. I diplomati sanno costruire value proposition territoriali, definire posizionamenti distintivi e orchestrare partnership pubblico-private, ottimizzando budget, KPI e impatti socio-economici misurabili. Le competenze digitali (SEO territoriale, performance media, social advocacy, CRM e analytics) e la capacità di leggere i trend (sostenibilità, destagionalizzazione, residenzialità temporanea, remote working, eventi) consentono un inserimento rapido in DMO, PA, agenzie e società di consulenza, trasporti, real estate e operatori della cultura e dell’ospitalità.
Coordina la strategia di promozione e gestione di una destinazione, definendo target, posizionamento, calendari editoriali e piani media, oltre a partnership con operatori locali. Misura flussi, spesa turistica, reputazione e impatto economico, ottimizzando budget e stagionalità. Collabora con PA e DMO su prodotti tematici, eventi e infrastrutture di servizio per elevare l’esperienza del visitatore.
Sviluppa e governa l’identità del territorio, dalla brand strategy alla visual identity, fino a campagne multi-canale e linee guida di co-branding con stakeholder. Presidia narrative e contenuti, attiva community locali come ambasciatori del brand e gestisce la brand compliance in eventi, fiere, progetti culturali e iniziative di attrazione investimenti. Lavora su metriche di notorietà, consideration e advocacy.
Supporta la progettazione e l’operatività di piani di marketing locale: ricerche di mercato, benchmark di destinazioni, segmentazione della domanda, campagne digital, CRM e content. Cura asset come siti, mappe tematiche, itinerari e landing esperienziali, gestendo fornitori creativi e media. Produce reportistica sui KPI e propone ottimizzazioni data-driven per aumentare arrivi, pernottamenti e spesa pro capite.
Analizza dati di flusso, occupazione ricettiva, tassi di conversione, mobilità e sentiment online per guidare decisioni di marketing e policy. Integra fonti eterogenee (open data, telco, OTA, social listening, ticketing) in dashboard operative. Disegna modelli previsionali per stagionalità, pricing e capacità di carico, supportando la sostenibilità e la gestione degli eventi di picco.
Gestisce progetti complessi di marketing territoriale finanziati da fondi pubblici e privati, coordinando stakeholder, cronoprogrammi, budget e deliverable. Traduce strategie in workpackage operativi (prodotto, comunicazione, distribuzione), gestisce gare e procurement, presidia rendicontazione e impatti. Garantisce coerenza tra obiettivi turistici, rigenerazione urbana e attrazione di investimenti.
La progressione di carriera passa dall’operatività alla responsabilità strategica su budget, team e portafogli territoriali. Le tappe variano per contesto (PA, DMO, consulenza), ma la crescita si accelera con risultati misurabili, certificazioni e gestione di progetti finanziati.
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