Il Master in Marketing Internazionale prepara professionisti capaci di analizzare mercati multiculturali, posizionare brand a livello cross‑country e orchestrare strategie omnicanale sui principali mercati esteri. Il percorso combina marketing strategico, vendite internazionali, gestione dei canali distributivi, pricing e product management, con un forte focus su dati, customer insights e competenze digitali per l’acquisizione e la fidelizzazione in contesti globali. I partecipanti imparano a definire piani go‑to‑market, coordinare partner e filiali, gestire budget e KPI, negoziare con buyer internazionali e presidiare marketplace, e‑retail e retail fisico. Le figure in uscita trovano collocazione in multinazionali, PMI esportatrici, scale‑up tech e società di consulenza, contribuendo alla crescita internazionale di brand B2C e B2B. Il posizionamento lavorativo è solido grazie alla richiesta di profili in grado di integrare insight di mercato, tecnologie martech e conoscenza delle dinamiche commerciali locali, traducendo gli obiettivi aziendali in quote di mercato, traffico qualificato e marginalità sostenibile.
Principali ruoli e retribuzioni
International Brand Manager
40.000 - 65.000 € Guida la strategia di marca su più Paesi, definendo posizionamento, architettura di portfolio e piani media con adattamenti locali. Collabora con vendite, trade e agenzie per lanci, promozioni e campagne always‑on, monitorando KPI come market share, awareness, consideration e ROI. Coordina budget, agency roster e processi di localizzazione, garantendo coerenza del brand e risultati commerciali nei canali retail, e‑commerce e wholesale.
Export Manager
45.000 - 80.000 € Sviluppa i mercati esteri attraverso distributori, importatori e key account internazionali, negoziando listini, condizioni commerciali e piani promozionali. Traduce gli obiettivi di marketing in target di sell‑in e sell‑out, costruendo forecast e piani di canale per area geografica. Gestisce margini, assortimenti e compliance documentale, con frequenti trasferte e responsabilità di sviluppo rete, apertura Paesi e ottimizzazione delle performance dei partner.
Trade Marketing Manager International
38.000 - 60.000 € Progetta attività di trade e category per i diversi canali (GDO, retail specializzato, e‑retail), integrando meccaniche promozionali, materiali POP e programmi di visibilità per mercati locali. Analizza dati sell‑out e KPI di canale per ottimizzare assortimenti, space allocation e pricing. Coordina con brand, sales e distributor marketing, gestendo budget e calendari commerciali per massimizzare conversione e rotazioni a livello internazionale.
Global Digital Marketing Manager
45.000 - 75.000 € Definisce e implementa strategie digitali cross‑country su paid, owned e earned media, orchestrando performance marketing, SEO/Content, CRM e marketing automation. Localizza funnel e creatività per mercato, presidia marketplace e D2C, e allinea agenzie e country team sui KPI. Utilizza martech stack per segmentazione, personalizzazione e attribuzione, collegando obiettivi di crescita a CPA, ROAS, LTV e contribution margin per area.
Market Intelligence Analyst
32.000 - 50.000 € Raccoglie e interpreta dati di mercato, trend competitivi e insight dei consumatori a livello internazionale, producendo forecast, sizing e business case per ingressi e investimenti. Sviluppa dashboard e modelli di scenario, supportando brand, trade ed export nelle scelte di portafoglio, prezzo e assortimento. Traduce le evidenze in raccomandazioni operative, misurando impatto su penetrazione, quota e marginalità per Paese e canale.
Settori di inserimento
FMCG e Consumer Goods 22%
Manufacturing B2B e Industrial 20%
Tech, SaaS e Digital Services 15%
Progressione di carriera
La crescita di carriera nel marketing internazionale segue traiettorie che combinano responsabilità di brand, canale e Paese. Dopo i primi anni in ruoli specialistici o di gestione mercato, l’evoluzione passa per la guida di unità cross‑functional, budget multi‑Paese e P&L di area. L’esposizione a progetti di lancio, ristrutturazioni di canale, digital transformation e M&A accelera l’accesso a posizioni di direzione globale. Competenze chiave: leadership interculturale, misurazione del ROI, negoziazione avanzata, governance di agenzie e partner e padronanza dei dati per decisioni rapide basate su evidenza.
Head of International Marketing (8-12 anni)
Global Marketing Director (10-15 anni)
Chief Marketing Officer (CMO) (12-18 anni)
General Manager International Markets (15-20 anni)
