Il Master in Ricerche di Mercato forma professionisti capaci di trasformare dati quantitativi e qualitativi in insight azionabili per marketing, prodotto e vendite. La didattica integra metodologie classiche (sondaggi, panel, focus group) con strumenti digitali e analytics avanzati (tracking, A/B test, social listening, dashboarding), includendo competenze di project management, data storytelling e gestione dei fornitori. I diplomati trovano collocazione in istituti di ricerca, aziende lato cliente e consulenza, ricoprendo ruoli che richiedono rigore metodologico, capacità di lettura del consumatore e padronanza degli strumenti di analisi. Le carriere evolvono verso posizioni di responsabilità su budget, team e roadmap insight, con impatto diretto su strategie di marca, pricing, customer experience e innovazione di prodotto. La domanda proviene da organizzazioni che cercano decisioni evidence-based, in mercati sempre più complessi, guidati da dati omnicanale e da cicli di lancio rapidi.
Principali ruoli e retribuzioni
Market Research Analyst
28.000 - 38.000 € Figura entry-mid che gestisce indagini quantitative e qualitative end-to-end: definizione questionari e guide, campionamento, pulizia dati, analisi statistica (SPSS, R, Python), reportistica e presentazioni. Lavora su tracking di brand equity, usage & attitudes, concept test e post-launch, traducendo evidenze in raccomandazioni operative per marketing e trade. Richiede attenzione ai bias, conoscenza delle metodologie e capacità di storytelling con stakeholder non tecnici.
Data Analyst Marketing Insights
32.000 - 45.000 € Specialista che integra fonti eterogenee (survey, panel retail, CRM, web analytics, social listening) per costruire dashboard e modelli interpretativi a supporto delle decisioni commerciali. Sviluppa KPI, segmentazioni, forecast della domanda e modelli di attribuzione, collaborando con marketing e vendite per ottimizzare investimenti media, promozioni e pricing. Utilizza SQL, BI (Power BI/Tableau), Python e tecniche di data quality, garantendo replicabilità e scalabilità delle analisi.
UX Researcher
35.000 - 50.000 € Professionista che conduce ricerche sull’esperienza utente per prodotti digitali e servizi: interviste, usability test, diary study, card sorting e analisi dei journey. Traduce le evidenze in improvement backlog, wireframe guidance e metriche di usabilità (SUS, NPS, task completion). Lavora a stretto contatto con product manager e designer, bilanciando rigore metodologico e velocità di delivery in contesti Agile. Fondamentali attenzione al reclutamento e triangolazione con analytics.
Consumer & Shopper Insight Specialist
38.000 - 55.000 € Ruolo lato azienda focalizzato su category e canali, che combina ricerche ad hoc e dati sell-in/sell-out per supportare strategie di assortimento, pricing e promozioni. Gestisce progetti con istituti, produce insight per brand e trade marketing, presidia KPI come market share, elasticità, rotazione e penetrazione. Forte capacità di storytelling per C-level e sales, attenzione ai driver di scelta a scaffale e al ruolo del packaging, con test pre-post e analisi di efficacia delle leve.
Research Project Manager
45.000 - 65.000 € Responsabile di progetti complessi multi-country: definisce il disegno di ricerca, seleziona fornitori, governa budget e tempi, garantisce qualità campionaria e compliance (GDPR). Coordina team interni ed esterni, supervisiona analisi avanzate (conjoint, MDS, driver analysis) e cura la delivery executive. È l’interfaccia verso i decisori di business, trasformando i risultati in piani di azione e raccomandazioni di go-to-market, con attenzione ai rischi metodologici e alla scalabilità.
Settori di inserimento
Media e Digital Advertising 14%
Servizi Finanziari e Assicurazioni 11%
Progressione di carriera
La crescita professionale in ricerche di mercato passa dall’ampliamento dello spettro metodologico e della padronanza dei dati alla capacità di influenzare le decisioni strategiche. I primi anni consolidano competenze tecniche e l’autonomia progettuale; successivamente si evolve verso la gestione di portfolio di studi, budgeting e coordinamento di fornitori e team cross-funzionali. Nei livelli senior diventano centrali il pensiero critico, la narrazione executive e l’allineamento con obiettivi P&L, fino alla responsabilità sulle roadmap insight e sull’integrazione dei dati nel processo decisionale aziendale.
Senior Market Researcher (3-5 anni)
Insight Manager (5-8 anni)
Head of Consumer Insights (8-12 anni)
Chief Marketing Officer – Data-Driven (12-15 anni)
