Il mercato italiano richiede professionisti del marketing capaci di integrare dati, creatività e visione di business per generare crescita misurabile. Un Master in Marketing permette di accelerare l’ingresso in ruoli tecnici e gestionali, valorizzando competenze in analisi, strategia omnicanale, performance, CRM e sviluppo brand. Le aziende cercano profili in grado di dialogare con vendite, prodotto e tecnologia, gestire budget e KPI, coordinare agenzie e stakeholder interni, e contribuire alla redditività con progetti scalabili e orientati al ritorno sull’investimento.
Principali ruoli e retribuzioni
Digital Marketing Specialist
28.000 - 38.000 € Figura operativa e analitica che pianifica e gestisce campagne su canali paid, owned e earned (search, social, display, email, content), monitora KPI come CPA, CTR e ROAS e ottimizza le performance con A/B test e analisi funnel. Collabora con team creativi, vendite e IT per implementare tracciamenti, dashboard e reportistica data-driven, contribuendo alla crescita di lead e vendite con budget mirati e sperimentazioni controllate.
Brand Manager
40.000 - 60.000 € Responsabile della strategia di marca e del posizionamento competitivo lungo l’intero ciclo di vita del brand. Coordina campagne ATL/BTL, definisce linee guida di identità e storytelling, presidia ricerche di mercato, pricing e portfolio. Lavora a stretto contatto con trade marketing, vendite e agenzie creative per garantire coerenza tra touchpoint, sostenendo quota di mercato, equity di marca e metriche come awareness, consideration e NPS.
Product Marketing Manager
42.000 - 62.000 € Ponte tra prodotto, vendite e marketing: traduce insight di mercato in value proposition, messaggi e piani di lancio go-to-market. Sviluppa segmentazione e targeting, definisce pitch commerciali e contenuti abilitanti per la forza vendita, misura adoption e revenue per segmento. Collabora con R&D e operations per roadmap e packaging, ottimizzando assortimento, pricing e canali per massimizzare margini e soddisfazione cliente.
Performance Marketing Manager
38.000 - 55.000 € Guida la crescita acquisitiva e la redditività delle campagne a performance su search, social, affiliate e programmatic. Gestisce budget multi-canale, imposta tracciamenti avanzati (CAPI, server-side), attribuzione e media mix modeling, e conduce sperimentazioni per scalare i risultati mantenendo il CPA entro target. Lavora con data analyst e martech per costruire dashboard e consolidare una cultura di testing e ottimizzazione continua.
CRM & Marketing Automation Specialist
32.000 - 48.000 € Specialista nella gestione del ciclo di vita cliente: segmenta audience, progetta customer journey e flussi di automazione su piattaforme come HubSpot, Salesforce o Braze. Implementa campagne multicanale (email, SMS, push, in-app), cura personalizzazione, scoring e retention, misurando KPI come CLV, churn e uplift. Coordinandosi con data e sales, migliora l’efficacia del programma loyalty e incrementa ricavi ricorrenti e marginalità.
Settori di inserimento
Progressione di carriera
La crescita professionale nel marketing è guidata da risultati misurabili, capacità di coordinare team e gestione del budget. Dopo i primi anni in ruoli specialistici, il percorso naturale prevede l’assunzione di responsabilità di prodotto, canale o mercato, con obiettivi su revenue, marginalità e customer value. L’evoluzione verso ruoli senior richiede padronanza di dati, visione strategica, governance di agenzie e stakeholder, e la capacità di costruire roadmap con impatto sul P&L. Certificazioni su martech, leadership e project management possono accelerare l’accesso a posizioni di responsabilità.
Senior Marketing Manager (5-8 anni)
Head of Marketing (7-10 anni)
Marketing Director (10-15 anni)
Chief Marketing Officer (CMO) (12-20 anni)
