Un Master in Web Marketing forma professionisti capaci di guidare la crescita digitale delle aziende, traducendo obiettivi di business in strategie misurabili su canali paid, owned e earned. Le competenze integrano analisi dati, pianificazione media, content e UX, con un forte orientamento a KPI come lead, revenue, ROAS e LTV. Il mercato italiano richiede profili in grado di scegliere i canali più efficaci, impostare test strutturati, leggere i dati di analytics e trasformarli in decisioni operative rapide. La forte ibridazione tra marketing e tecnologia fa sì che molti ruoli evolvano rapidamente verso responsabilità cross‑funzionali: gestione budget, coordinamento team, rapporti con agenzie e stakeholder, fino alla definizione della roadmap di crescita. Le opportunità sono trasversali a settori B2C e B2B, con una concentrazione su e-commerce, servizi digitali e PMI in fase di trasformazione. A livello retributivo, si osserva una progressione significativa già nei primi 3‑5 anni per chi dimostra capacità analitiche, ownership sui risultati e padronanza degli strumenti principali (Google Ads, Meta, SEO suite, CRM, Marketing Automation, Analytics).
Principali ruoli e retribuzioni
Digital Marketing Specialist
28.000 - 38.000 € Figura trasversale che pianifica, implementa e ottimizza campagne su più canali (search, social, email, display), monitorando KPI come CPA, CPL e ROAS. Collabora con content, designer e sales per allineare messaggi e funnel, gestendo budget operativi e reportistica su piattaforme di analytics. È spesso il punto di raccordo tra strategia e operatività, con ownership su test A/B, tagging e dashboard di performance, e una forte attenzione al risultato economico.
SEO Specialist
27.000 - 36.000 € Responsabile della crescita organica tramite ottimizzazioni tecniche, di contenuto e di autorità. Esegue audit SEO, keyword research, ottimizzazione on‑page, log analysis e definisce piani editoriali data‑driven. Lavora con sviluppatori per migliorare Core Web Vitals e con content team per bilanciare intenti di ricerca e brand voice. Misura l’impatto su traffico, visibilità e conversioni, proponendo roadmap progressive e KPI realistici per scalare risultati nel medio periodo.
Performance Marketing Manager
35.000 - 55.000 € Guida l’acquisizione a pagamento su Google, Meta, TikTok, programmatic e affiliazioni, con focus su segmentazione, creatività e attribution modeling. Definisce budget, previsioni, target di performance e framework di sperimentazione, coordinando specialist e fornitori. Collabora con data/BI per integrare first‑party data, feed e audience. È responsabile di marginalità e scalabilità delle campagne, garantendo coerenza tra creatività, landing e metriche finanziarie (CAC, LTV/CAC, payback).
Social Media Manager
28.000 - 40.000 € Progetta la presenza organica e paid sui social, unendo strategia editoriale, community management e social advertising. Analizza audience e trend, pianifica calendari, coordina produzione contenuti (copy, visual, short‑video) e collabora con creator. Monitora reach, engagement e conversioni, ottimizzando formati e messaggi per funnel e obiettivi. Integra social listening e crisis management, assicurando coerenza di brand e impatto misurabile su awareness e performance.
E-commerce Manager
40.000 - 65.000 € Guida il canale online end‑to‑end: assortimento, pricing, CRO, media mix, CRM e customer care. Lavora su piattaforme e‑commerce e marketplace, allineando logistica e operations. Definisce target di revenue e marginalità, imposta A/B test su funnel e checkout, coordina SEO/SEA e automazioni (email, SMS, push). Misura performance per categoria e cohorte, negozia con partner e gestisce roadmap con IT e merchandising, con accountability sul P&L del canale digitale.
Settori di inserimento
Agenzie digitali e consulenza 25%
Progressione di carriera
La crescita professionale nel web marketing è rapida per i profili che sanno coniugare analisi, execution e visione commerciale. Dopo i primi 2‑3 anni, l’avanzamento passa dalla padronanza dei canali alla gestione di budget, team e roadmap di crescita, fino all’assunzione di responsabilità P&L e al presidio del go‑to‑market.
Senior Digital Marketing Manager (5-8 anni)
Head of Digital/Marketing (8-12 anni)
Growth Lead / Head of Growth (7-11 anni)
Chief Marketing Officer (CMO) (12-15 anni)
