Il Master in Digital Marketing forma professionisti in grado di guidare la crescita online di aziende, brand e startup attraverso strategia, dati e creatività. Lungo il percorso si sviluppano competenze operative e manageriali che coprono l’intero funnel: analisi dei mercati e dei comportamenti digitali, progettazione di strategie omnicanale, pianificazione e gestione campagne performance, SEO e content strategy, social media advertising, CRM e marketing automation, fino alla misurazione dei risultati con KPI di business. Il mercato del lavoro italiano richiede profili capaci di integrare competenze tecniche (piattaforme adv, strumenti di analytics, A/B testing, tool di automazione) con soft skills orientate all’esecuzione e alla collaborazione con vendite, prodotto e IT. I ruoli più richiesti premiano la capacità di tradurre obiettivi di crescita in roadmap operative misurabili, ottimizzando ROI e costo di acquisizione, e accelerando la conversione e la retention dei clienti. Con un solido portafoglio progetti, certificazioni su tool chiave e una sensibilità data-driven, i diplomati possono accedere a posizioni in contesti corporate, agenzie e scale-up, con un percorso di carriera che porta rapidamente a responsabilità di coordinamento e, nei casi più brillanti, al governo di budget multimilionari e team multidisciplinari.
Principali ruoli e retribuzioni
Digital Marketing Specialist
30.000 - 40.000 € Figura trasversale che supporta l’esecuzione delle attività digitali su più canali: gestione contenuti, campagne social e display, supporto SEO di base, landing page, email marketing e reporting. Coordina agenzie e fornitori, monitora KPI operativi (CTR, CPC, conversion rate) e contribuisce all’ottimizzazione continua del funnel. È spesso il primo step per entrare in team marketing strutturati, con rapida esposizione a tool e processi end-to-end.
Performance Marketing Manager
40.000 - 55.000 € Responsabile della crescita a performance su canali paid (Search, Social, Programmatic, Retail Media). Definisce strategia, budget allocation e obiettivi (CPA, ROAS, LTV/CAC), gestisce campagne full-funnel e sperimentazioni (A/B, incrementality test), presidia creatività e feed di prodotto, e collabora con data/BI per attribuzione e mix di canale. Guida freelance o agenzie e redige forecast, assicurando scalabilità e profittabilità della spesa media.
SEO & Content Lead
38.000 - 50.000 € Supervisiona la crescita organica attraverso strategia SEO tecnica, on-page e contenuti. Conduce audit, keyword research, piani editoriali e ottimizzazione di architetture informative, Core Web Vitals e interlinking. Misura impatti su traffico qualificato e revenue, integra la content strategy nei diversi touchpoint e coordina copywriter e specialisti. Collabora con Dev e UX per migliorare crawlabilità, performance e conversione delle pagine chiave.
CRM & Marketing Automation Manager
42.000 - 58.000 € Progetta e gestisce programmi di nurturing, retention e loyalty con piattaforme di automazione (es. HubSpot, Salesforce, Klaviyo). Segmenta audience, imposta customer journey multicanale (email, SMS, push), orchestrando trigger comportamentali e personalizzazione. Coordina test su frequenza e contenuti, cura la compliance (privacy, deliverability) e ottimizza metriche come open rate, churn, repeat rate e CLV, con forte impatto sul margine.
Digital Marketing Manager
55.000 - 75.000 € Guida la strategia digitale e il go-to-market online, gestendo budget, obiettivi e team multiprofessionali. Integra performance, SEO, content, social, CRM e dati in un piano coerente con gli obiettivi commerciali. Supervisiona agenzie, roadmap e priorità, introduce pratiche di growth, governance dei tool, SLA e dashboard esecutive. Collabora con Sales e Product per allineare pipeline e lanci, garantendo ROI e scalabilità su più mercati o brand.
Settori di inserimento
Media, Editoria & Entertainment 12%
Progressione di carriera
L’evoluzione di carriera nel digital marketing è rapida per chi unisce esecuzione eccellente e sensibilità ai dati. Nei primi anni l’obiettivo è accumulare casi misurabili (campagne con ROI positivo, progetti SEO ad impatto, journey automation che incrementano il CLV) e certificazioni su piattaforme chiave. Successivamente si passa a responsabilità di budget, people management e visione cross-canale, con esposizione a board e P&L. La conoscenza dei modelli di attribuzione, dell’integrazione tra MarTech e CRM, e delle logiche di pricing e marginalità consente il salto verso ruoli strategici. La progressione tipica prevede la crescita da specialist a manager, quindi a responsabile di funzione e, infine, a ruoli di direzione. La mobilità tra settori e modelli di business (B2C, D2C, B2B, subscription) accelera la seniority, così come la capacità di lavorare su mercati internazionali e di orchestrare test-and-learn a livello di organizzazione.
Senior Digital Marketing Manager (4-6 anni)
Head of Growth / Head of Digital (6-9 anni)
Marketing Director (8-12 anni)
Chief Marketing Officer (CMO) (12-15 anni)
