Il Master in Comunicazione dei Beni Culturali forma professionisti capaci di valorizzare patrimoni artistici e culturali attraverso strategie integrate di comunicazione, marketing, fundraising e audience development. Le competenze acquisite spaziano dal brand management per istituzioni culturali al project management per mostre ed eventi, fino alla costruzione di community digitali e alla gestione di media relations e sponsorship. L’orientamento è fortemente pratico e abilitante all’ingresso in organizzazioni complesse, con attenzione a sostenibilità economica dei progetti, misurazione dell’impatto e allineamento con le politiche culturali nazionali ed europee. I diplomati sono pronti a operare in musei, fondazioni, enti pubblici, agenzie di comunicazione specializzate, tour operator culturali, case editrici e imprese della cultura, in ruoli in grado di coniugare narrazione, gestione del pubblico, innovazione digitale e sviluppo di partnership.
Principali ruoli e retribuzioni
Communication Manager Museale
34.000 - 46.000 € Coordina la strategia di comunicazione di musei e fondazioni, integra media tradizionali, canali digitali, newsletter e PR per aumentare notorietà e pubblico. Definisce piani editoriali, gestisce budget, coordina fornitori e monitora KPI su visitatori, engagement e ricavi da ticketing e membership.
Curatore di Contenuti Digitali per i Musei
30.000 - 40.000 € Progetta e realizza storytelling multimediale per collezioni e mostre, creando format social, podcast, video, copy di catalogo e contenuti per app e siti. Lavora con curatori e conservatori per tradurre la ricerca in narrazioni accessibili e inclusive, ottimizzate SEO e orientate alla crescita della community.
Responsabile Fundraising e Partnership Culturali
32.000 - 48.000 € Sviluppa campagne di fundraising individuale e corporate, gestisce membership, donor journey e accordi di sponsorship. Redige proposte di valore, coordina bandi e grant, misura ROI e impatto culturale e costruisce relazioni con aziende, fondazioni bancarie e stakeholder territoriali per progetti sostenibili.
Project Manager Eventi e Mostre
31.000 - 45.000 € Pianifica e gestisce mostre, rassegne e festival, occupandosi di budget, timeline, allestimenti, fornitori, sicurezza e comunicazione. Garantisce coerenza curatoriale e brand experience del pubblico, coordina team e partner e supervisiona la reportistica su presenze, soddisfazione, vendite e impatto turistico.
Cultural Heritage Marketing Specialist
30.000 - 42.000 € Elabora piani marketing per istituzioni culturali e destinazioni, definendo segmenti, pricing, campagne ADV e CRM. Imposta strategie di audience development, promuove loyalty e membership, utilizza analytics per ottimizzare campagne e attiva co-marketing con turismo, education e imprese creative del territorio.
Settori di inserimento
Musei, Fondazioni e Parchi archeologici 28%
Enti pubblici, Soprintendenze e PA culturale 18%
Agenzie di comunicazione, PR e digital per la cultura 16%
Turismo culturale e destination management 14%
Editoria, media culturali e piattaforme digitali 12%
Progressione di carriera
La progressione di carriera è supportata da competenze trasversali in strategy, gestione stakeholder e misurazione dell’impatto, con passaggi da ruoli operativi a responsabilità di budget e di team. La specializzazione in fundraising, marketing o digital consente di accedere a posizioni apicali in istituzioni culturali complesse, reti museali e organizzazioni miste pubblico-privato, con responsabilità su ricavi propri, membership, sponsorship e sviluppo pubblico.
Head of Communication - Istituzione Culturale (5-8 anni)
Direttore Marketing e Sviluppo Culturale (7-10 anni)
Chief Fundraising & Partnerships Officer - Cultura (8-12 anni)
Direttore Museale / Executive Director (Public Engagement) (10-15 anni)
