Laurea magistrale in Marketing e Ricerche di Mercato

La Laurea Magistrale in Marketing e Ricerche di Mercato dell’Università di Pisa offre un percorso didattico strutturato su due anni, per un totale di 120 CFU. Il programma integra metodi quantitativi e qualitativi per le ricerche di mercato con solide competenze manageriali, focalizzandosi sulla raccolta, elaborazione e interpretazione dei dati. Gli studenti acquisiranno strumenti pratici per risolvere problemi reali, con particolare attenzione alla gestione dei rapporti con la domanda di mercato e all’analisi dei consumi, oltre a tecniche di comunicazione e retail. Il percorso prevede insegnamenti obbligatori, caratterizzanti e affini, attività a scelta e una prova finale (tesi) di 18 CFU, garantendo una preparazione completa e orientata alle esigenze del mercato del lavoro.

L’accesso al corso è riservato a chi possiede una laurea triennale o quadriennale ritenuta idonea. Sono richiesti requisiti curriculari dettagliati: 27 CFU in area aziendale (di cui almeno 9 CFU in SECS‑P/08 e 9 CFU in SECS‑P/07), 18 CFU in area economica (con almeno 9 CFU in SECS‑P/01), 24 CFU in area matematico‑statistica (almeno 9 CFU in SECS‑S/01 e almeno 6 CFU in SECS‑S/03 o SECS‑S/04), e 6 CFU nell’area giuridica (IUS/01). È inoltre richiesta una conoscenza della lingua inglese di livello B1 (certificata o dimostrata tramite 9 CFU in inglese). L’idoneità viene verificata tramite esame della carriera pregressa, test o colloquio secondo regolamento. Questo sistema di selezione garantisce un’aula con background omogeneo e motivato.

Il corso si propone di formare professionisti in grado di operare in ambito marketing e nelle ricerche di mercato sia in aziende che in società di consulenza, enti pubblici o organizzazioni no profit. Le competenze sviluppate permettono ai laureati di ricoprire ruoli come responsabili delle ricerche di marketing, marketing analyst e consulenti, con la capacità di progettare e realizzare indagini di mercato, interpretare dati complessi e supportare strategie commerciali. L’attenzione all’applicazione pratica e all’analisi dei contesti reali rafforza l’employability, con sbocchi sia come risorse interne alle imprese che come liberi professionisti.

La didattica è di tipo convenzionale, organizzata in moduli semestrali distribuiti sui due anni. Gli insegnamenti sono suddivisi tra obbligatori e a scelta, con una particolare attenzione all’integrazione tra teoria e pratica. L’approccio metodologico privilegia la risoluzione di problemi reali, la ricerca empirica e lo sviluppo di capacità analitiche avanzate, rendendo il percorso formativo adatto a chi desidera una preparazione solida e applicabile nel mondo del lavoro.