Chi è?
Panoramica della professione: Responsabile delle relazioni con i media
Il Responsabile delle relazioni con i media è una figura chiave nell’ambito della comunicazione istituzionale e aziendale, incaricata di costruire, gestire e tutelare l’immagine pubblica dell’organizzazione attraverso rapporti strutturati con giornalisti, redazioni e opinion leader. Opera principalmente in aziende private, enti pubblici, agenzie di comunicazione e organizzazioni non profit, spesso all’interno delle direzioni comunicazione o degli uffici stampa.
Questa professione ha assunto un ruolo sempre più strategico nell’era della media convergence e della comunicazione digitale, con la necessità di presidiare sia i media tradizionali che le piattaforme online, prevenendo crisi reputazionali tramite una gestione proattiva delle informazioni. Il responsabile delle relazioni con i media elabora messaggi coerenti con la vision aziendale, coordina le attività di press office e monitora costantemente la percezione pubblica della marca o dell’istituzione.
La richiesta di questo profilo è elevata in settori ad alta esposizione mediatica — come finanza, moda, healthcare e pubblica amministrazione — e nelle realtà dove la reputazione rappresenta un asset competitivo. Il percorso formativo ideale comprende una laurea in comunicazione, scienze politiche o relazioni pubbliche, spesso integrata da un master postlaurea in media relations, comunicazione d'impresa o crisis management.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Responsabile delle relazioni con i media
Sviluppa e mantiene relazioni continuative con giornalisti, redazioni e agenzie di stampa. Cura la distribuzione di comunicati, l’organizzazione di interviste e la gestione delle richieste provenienti dai media.
Redige comunicati stampa, Q&A, discorsi e materiali informativi destinati ai media, garantendo coerenza e correttezza delle informazioni divulgate. Supervisiona la qualità dei messaggi diffusi dall’organizzazione.
Coordina la comunicazione nei momenti di crisi o controversie pubbliche, definendo strategie di risposta rapide ed efficaci. Monitora la copertura mediatica e interviene per salvaguardare la reputazione aziendale.
Analizza la presenza sui media attraverso rassegne stampa e strumenti di media monitoring. Valuta l’impatto delle attività di comunicazione e produce report periodici per il management.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione del Responsabile delle relazioni con i media in Italia può variare sensibilmente in base a settore di inserimento, notorietà dell’organizzazione, esperienza e area geografica. Le realtà corporate di grandi dimensioni e le società quotate offrono generalmente livelli retributivi più elevati rispetto a enti pubblici o organizzazioni non profit, mentre le posizioni localizzate a Milano o Roma tendono a essere meglio retribuite rispetto al resto del Paese.
La richiesta di Responsabili delle relazioni con i media è in aumento, trainata dalla digitalizzazione della comunicazione e dalla maggiore attenzione alla reputazione aziendale (fonte: Osservatorio Professioni della Comunicazione, 2024). La sensibilità verso la media management nelle organizzazioni pubbliche e private alimenta nuove opportunità, soprattutto per profili con competenze digitali e di crisis management.
