Chi è?
Panoramica della professione: Analista di mercato di veicoli
L’Analista di mercato di veicoli è uno specialista chiave nel settore automotive e della mobilità, incaricato di studiare le dinamiche commerciali, tecnologiche e di consumo relative al mercato dei veicoli. Questa figura professionale opera sia presso case automobilistiche, società di consulenza, istituti di ricerca, aziende di fleet management o all’interno dei dipartimenti marketing e strategia delle grandi aziende della filiera.
L’analista monitora in modo continuo i trend di vendita, l’evoluzione delle motorizzazioni (elettrico, ibrido, endotermico), i comportamenti di acquisto dei consumatori, le normative ambientali e i cambiamenti nella mobilità urbana. Grazie a strumenti avanzati di data analysis e a una profonda conoscenza dei principali database di settore (ad esempio UNRAE, ACEA, Dataforce), produce report e insight fondamentali per le decisioni strategiche di lancio prodotto, posizionamento e pricing.
La crescente digitalizzazione, la transizione verso la mobilità sostenibile e la pressione sui modelli di business classici rendono questa professione sempre più centrale. Gli analisti di mercato di veicoli sono particolarmente richiesti nelle aziende che puntano all’innovazione, come produttori di auto, flotte, società di sharing o startup della smart mobility. Un percorso formativo ideale prevede una laurea in economia, ingegneria gestionale o statistica, spesso integrato da un master in Automotive Management, Data Analysis o Marketing Automotive.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Analista di mercato di veicoli
Analizza i dati di immatricolazione, vendita e quote di mercato dei diversi segmenti di veicoli. Identifica andamenti, aree di crescita e calo, evoluzioni tecnologiche e nuove esigenze dei consumatori, producendo report periodici per il management.
Studia le strategie dei concorrenti, il posizionamento dei modelli, le politiche di prezzo e le campagne di lancio. Realizza confronti dettagliati tra diverse marche, segmenti e tecnologie per supportare le decisioni di prodotto e marketing.
Elabora modelli previsionali per stimare la domanda futura nei vari segmenti di veicoli, considerando variabili economiche, regolatorie e tecnologiche. Fornisce scenari utili per la pianificazione industriale e commerciale delle aziende clienti.
Raccoglie e interpreta dati su abitudini, preferenze e percezioni dei consumatori attraverso ricerche di mercato, survey e focus group. Supporta lo sviluppo di nuovi prodotti o servizi automotive più aderenti alle esigenze del target.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione dell’Analista di mercato di veicoli in Italia varia in base a esperienza, specializzazione (auto, veicoli commerciali, elettrico), area geografica e tipologia di azienda. Le aziende multinazionali e le società di consulenza automotive offrono generalmente RAL più elevate rispetto alle PMI. La conoscenza di strumenti avanzati di data analysis e la padronanza dell’inglese possono incidere positivamente sulla retribuzione.
La domanda di analisti di mercato di veicoli è in crescita, sostenuta dalla transizione all’elettrico (+35% immatricolazioni BEV/PHEV nel 2023), dai nuovi modelli di mobilità e dal bisogno di dati per orientare investimenti e strategie. Secondo ANFIA e UNRAE, il settore ricerca sempre più profili con competenze quantitative e digitali per affrontare la rivoluzione del mercato automotive.
