Chi è?
Panoramica della professione: Marketing Strategist
Il Marketing Strategist è un professionista chiave all'interno delle aziende moderne, responsabile della definizione e dell’implementazione delle strategie di marketing a medio-lungo termine. Questa figura opera trasversalmente tra reparti e funzioni, lavorando a stretto contatto con il management, il team creativo, la forza vendita e l’area digitale per garantire un posizionamento competitivo e coerente del brand sul mercato.
Il ruolo del Marketing Strategist si è evoluto con la digitalizzazione e la frammentazione dei canali di comunicazione: oggi è chiamato a integrare dati, insight di mercato e innovazione per costruire strategie multicanale efficaci. La sua importanza è cresciuta soprattutto in settori come il largo consumo, il retail, il digitale e i servizi, dove la differenziazione e il time-to-market sono fattori critici di successo.
Un Marketing Strategist in Italia può lavorare in grandi aziende, PMI, agenzie di comunicazione o come consulente, contribuendo allo sviluppo di nuovi prodotti, campagne di branding, strategie di digital marketing e piani di lancio. La capacità di interpretare i trend, anticipare le esigenze dei consumatori e misurare l’impatto delle azioni di marketing rende questa professione indispensabile nel contesto competitivo attuale.
Il percorso formativo più adatto prevede una laurea in economia, marketing, comunicazione o discipline affini, spesso seguita da un master postlaurea in marketing strategico o digital marketing. La conoscenza delle tecnologie digitali, delle metodologie di analisi dati e degli strumenti di marketing automation rappresenta oggi un vantaggio competitivo decisivo.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Marketing Strategist
Definisce le linee guida di marketing a medio-lungo termine, identificando obiettivi, target, posizionamento e canali prioritari. Redige il piano marketing integrato, coordinandolo con la visione aziendale e gli obiettivi di business.
Raccoglie e interpreta dati quantitativi e qualitativi su trend di settore, comportamento dei consumatori e strategie dei concorrenti. Utilizza strumenti di business intelligence per individuare opportunità e rischi.
Progetta e ottimizza strategie integrate su canali digitali, tradizionali e social, definendo i touchpoint più efficaci per ciascun segmento di clientela. Monitora la coerenza del brand su tutte le piattaforme.
Stabilisce metriche e KPI per valutare l’impatto delle campagne e delle iniziative di marketing. Analizza i risultati e propone azioni correttive per migliorare il ROI e raggiungere gli obiettivi fissati.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione di un Marketing Strategist in Italia varia sensibilmente a seconda del settore, della dimensione dell'azienda, dell’area geografica e della specializzazione (es. digital vs. tradizionale). Le aziende multinazionali e le realtà del Nord Italia offrono in genere le RAL più elevate, mentre nelle PMI la componente variabile e i benefit possono incidere significativamente sulla retribuzione totale.
La domanda di Marketing Strategist è in costante crescita, trainata dalla trasformazione digitale e dalla necessità di strategie data-driven: secondo Assirm e Osservatori Digital Innovation, nel 2024 oltre il 70% delle aziende italiane prevede di aumentare gli investimenti in marketing strategico. L’integrazione tra analytics e creatività continua a generare nuove opportunità per questi profili, soprattutto nelle aziende orientate all’innovazione.