Chi è?
Panoramica della professione: Market Research Manager
Il Market Research Manager è il professionista responsabile della supervisione e della gestione delle attività di ricerca di mercato all'interno di aziende, istituti di ricerca, agenzie di consulenza o grandi realtà industriali. Questo ruolo si occupa di raccogliere, analizzare e interpretare dati relativi a consumatori, competitor e trend settoriali, al fine di supportare le decisioni strategiche e operative dell'organizzazione.
La figura del Market Research Manager è diventata sempre più centrale in un contesto economico caratterizzato da rapide trasformazioni digitali e da una crescente complessità delle abitudini di consumo. Oggi questa professione integra competenze quantitative e qualitative, unite a una solida padronanza delle tecnologie digitali e degli strumenti di data analytics. Grazie alla sua capacità di tradurre dati complessi in insight operativi, il Market Research Manager contribuisce in modo determinante allo sviluppo di nuovi prodotti, alla definizione di strategie di marketing e all’identificazione di opportunità di crescita sui mercati nazionali e internazionali.
In Italia, la domanda di Market Research Manager è particolarmente elevata nei settori FMCG (Fast Moving Consumer Goods), farmaceutico, bancario, retail, digitale e automotive. Le aziende più strutturate e le multinazionali sono le realtà che offrono le migliori opportunità di carriera, soprattutto nelle regioni del Nord Italia. Un percorso di laurea in discipline economiche, statistiche, psicologiche o sociologiche, seguito da un master in marketing, data analysis o ricerche di mercato, rappresenta il background formativo ideale per accedere con successo a questa professione.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Market Research Manager
Definisce gli obiettivi delle indagini, seleziona le metodologie più adatte (quantitative e qualitative) e pianifica le fasi operative, coordinando team interni ed esterni. È responsabile della stesura dei brief di ricerca e della scelta dei fornitori.
Supervisiona l'elaborazione statistica dei dati raccolti e interpreta i risultati per estrapolare insight chiave. Redige report dettagliati e presenta sintesi chiare ai decision maker aziendali.
Analizza costantemente le evoluzioni del mercato, raccogliendo informazioni su nuovi competitor, dinamiche di consumo e innovazioni di prodotto. Utilizza fonti secondarie, banche dati e strumenti di competitive intelligence.
Collabora con marketing, vendite e sviluppo prodotto per tradurre i risultati della ricerca in strategie operative. Partecipa alla definizione di campagne, lancio di nuovi prodotti e posizionamento di brand o servizi.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione di un Market Research Manager in Italia varia in base a fattori come il settore di inserimento (FMCG, farmaceutico e digitale sono i più remunerativi), la dimensione aziendale e l’area geografica, con le principali opportunità localizzate a Milano, Torino e Bologna. Le multinazionali e le grandi agenzie di ricerca tendono a offrire RAL più elevate, spesso integrate da bonus legati a performance e responsabilità gestionali.
La richiesta di Market Research Manager è in aumento in Italia (+9% di nuove posizioni nel 2024 secondo Assirm), spinta dalla digitalizzazione e dalla necessità di decisioni data-driven. L’integrazione di big data, intelligenza artificiale e ricerche online sta ampliando il ruolo e creando nuove opportunità, soprattutto nelle aziende orientate all’innovazione.