Laurea magistrale in Marketing, Consumi e Comunicazione

Il corso di laurea magistrale in Marketing, consumi e comunicazione risponde con tempestività alle richieste provenienti dal mondo business. La forte integrazione con le imprese, nei contesti sia business-to-consumer sia business-to-business, la significativa attività laboratoriale che affianca la didattica tradizionale e i numerosi progetti sviluppati in collaborazione con aziende lo rendono un ambiente di crescita professionale dinamico e stimolante. Al percorso in lingua italiana si aggiunge un curriculum interamente insegnato in lingua inglese in Marketing, Consumer Behaviour and Communication, a conferma della vocazione internazionale del corso.

Il Corso di laurea magistrale in Marketing, consumi e comunicazione si prefigge come obiettivo specifico la formazione di laureati con una conoscenza specializzata nella gestione degli strumenti di marketing e di comunicazione relativi alla fase di branding e di commercializzazione di beni e servizi nell'attuale contesto sociale, culturale ed economico, con particolare attenzione al mondo digitale e dei new media. Il percorso formativo si focalizza sugli strumenti e i metodi di analisi che consentono alle imprese industriali, della distribuzione e dei servizi, di ottimizzare le leve di marketing e di comunicazione e il posizionamento dei loro prodotti nel mercato, nei punti di vendita e nel web. Tali conoscenze, approfondite con riferimento alle dinamiche nazionali e internazionali connesse al commercio e alla comunicazione, unitamente agli apparati giuridici di riferimento, permetteranno di acquisire strumenti specifici per una gestione altamente professionale del marketing e della comunicazione relativamente a tre aree strategiche, quella della creazione e gestione della marca, quella del suo posizionamento nelle reti di vendita, siano esse di proprietà e di terzi, e nel web e nei media digitali. La formazione dello studente viene completata attraverso: 1) un fieldwork professionalizzante della durata di circa sei settimane nel corso del quale gruppi di lavoro di ciascun indirizzo, coordinati dal responsabile dello stesso, da un tutor didattico e da un tutor aziendale, si confrontano con brief relativi a problematiche reali delle aziende partner del percorso formativo; 2) uno stage di almeno tre mesi presso un'impresa nell'area professionale di riferimento e/o attraverso un'attività di ricerca coordinata presso un istituto di ricerca dell'Ateneo.

Il piano degli studi prevede un primo anno comune, durante il quale gli studenti acquisiscono competenze avanzate sui temi di marketing, comportamento del consumatore e analisi del contesto competitivo, socio-culturale e tecnologico. Al secondo anno, gli studenti scelgono l’indirizzo di specializzazione fra Brand Equity Management e Sales & Customer Experience Management. L’approccio operativo e la continua partecipazione alla didattica di professionisti e manager del mondo delle imprese aiutano gli studenti a sviluppare competenze di problem solving, visione strategica e capacità di lavorare in team. Le lezioni combinano basi teoriche con esercitazioni, laboratori e project work finalizzati a preparare figure in grado di operare con responsabilità nell’ambito delle aziende di marca, del retail e nei nuovi ecosistemi digitali. Alla fine del secondo anno, gli studenti partecipano a un contest competitivo per la realizzazione di un progetto reale presentato da una o più aziende partner. Completa il percorso lo stage obbligatorio di almeno 3 mesi.

Il corso prevede un test selettivo di verifica delle conoscenze per l'ammissione, essendo un corso con numero di posti programmato.