Chi è?
Panoramica della professione: Digital strategist
Il Digital Strategist è una figura chiave nell’ecosistema digitale delle aziende italiane, responsabile della progettazione, implementazione e monitoraggio delle strategie di comunicazione, marketing e branding online. Questo professionista lavora trasversalmente tra reparti marketing, IT e commerciale, guidando l’innovazione digitale e l’adozione di tecnologie emergenti per sostenere la crescita del business.
Negli ultimi anni, il ruolo del Digital Strategist si è evoluto da una funzione prevalentemente operativa a una funzione consulenziale e di coordinamento, capace di integrare SEO, social media, advertising, content marketing e data analytics in un piano coerente e misurabile. La capacità di leggere i dati e trasformarli in azioni strategiche rende questa figura indispensabile in contesti altamente competitivi e dinamici.
Il Digital Strategist opera in agenzie di comunicazione, web agency, grandi aziende strutturate, startup innovative e, sempre più spesso, come freelance o consulente esterno. La sua importanza cresce in tutti i settori — dal retail al finance, dall’automotive al fashion — poiché la digitalizzazione è ormai imprescindibile per raggiungere e fidelizzare i clienti. Una formazione postlaurea in digital marketing, comunicazione digitale o data analytics, insieme a certificazioni specifiche (Google, Meta, HubSpot), rappresenta il percorso ideale per accedere e progredire in questa professione.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Digital strategist
Analizza gli obiettivi di business e identifica le migliori leve digitali per raggiungerli, integrando canali e strumenti online in un piano coerente. Coordina la progettazione della presenza digitale, dalla brand identity ai touchpoint con il pubblico.
Monitora costantemente le performance digitali tramite KPI e analytics, traducendo i dati in azioni correttive per migliorare risultati e ROI. Utilizza dashboard, report e strumenti di business intelligence per guidare le decisioni strategiche.
Supervisiona la pianificazione, l’esecuzione e il monitoraggio di campagne su motori di ricerca, social network e altri media digitali. Collabora con specialisti di advertising e content per massimizzare l’efficacia delle iniziative promozionali.
Lavora a stretto contatto con web designer, social media manager, copywriter e sviluppatori, guidando il team verso il raggiungimento degli obiettivi digitali. Garantisce coerenza e integrazione tra tutte le azioni online dell’azienda.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione del Digital Strategist in Italia varia in base all’esperienza, al settore e alla tipologia di azienda, con valori più alti nelle grandi agenzie, nei brand internazionali e nelle aree metropolitane come Milano e Roma. La specializzazione verticale (es. digital ADV, data analytics) e le certificazioni riconosciute possono incrementare la RAL, così come la gestione di budget elevati e progetti complessi.
Il mercato del Digital Strategist è in forte espansione, con una domanda in aumento del 12% annuo secondo i principali osservatori digitali italiani. La trasformazione digitale delle aziende e l’esplosione dell’e-commerce stanno spingendo le imprese ad investire su figure strategiche in ambito digitale, rendendo questa professione tra le più ricercate nel settore marketing.