Chi è?
Panoramica della professione: Digital marketing strategist
Il Digital Marketing Strategist è il professionista che guida aziende e organizzazioni nell’ideazione, pianificazione e monitoraggio di strategie di marketing digitale efficaci. Questo ruolo si colloca al crocevia tra creatività, analisi dei dati e conoscenza delle dinamiche di mercato online, rendendo la figura fondamentale per accrescere la visibilità, l’engagement e le performance commerciali di brand, prodotti o servizi attraverso i canali digitali.
Opera prevalentemente in agenzie di comunicazione, multinazionali, aziende di medio-grandi dimensioni e start-up innovative, così come in società di consulenza digitale. La crescente digitalizzazione delle imprese italiane e l’esplosione dell’e-commerce hanno reso il Digital Marketing Strategist una delle figure più richieste dagli HR, soprattutto nei comparti retail, moda, turismo e tecnologia.
La sua importanza è determinata dalla capacità di integrare strumenti e linguaggi digitali – come SEO, SEM, social media, content marketing, email automation e data analytics – in piani coerenti e misurabili, allineati agli obiettivi di business. Spesso il Digital Marketing Strategist coordina team multidisciplinari e relaziona direttamente con marketing manager e top management, contribuendo in modo determinante alla crescita competitiva dell’azienda.
Il percorso ideale prevede una laurea in marketing, comunicazione, economia o discipline umanistiche, seguita da un master postlaurea in digital marketing e certificazioni specifiche (Google Ads, Meta Blueprint, HubSpot). L’aggiornamento continuo sulle evoluzioni delle piattaforme digitali e sulle normative (come GDPR) è imprescindibile per mantenere l’efficacia delle strategie proposte.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Digital marketing strategist
Analizza gli obiettivi aziendali e il target di riferimento, sviluppando strategie digitali personalizzate. Individua i canali e le leve più efficaci per massimizzare la visibilità online e il ritorno sugli investimenti.
Coordina la progettazione e l’implementazione di campagne integrate su SEO, SEM, social media, email marketing e display advertising. Monitora il rispetto delle tempistiche, del budget e della coerenza creativa.
Utilizza strumenti di web analytics per monitorare il rendimento delle strategie, identificando KPI e metriche rilevanti. Propone azioni di ottimizzazione continua sulla base dei dati raccolti e delle tendenze di mercato.
Coordina risorse interne ed esterne, tra cui copywriter, designer, social media manager e agenzie specializzate. Supervisiona la produzione dei contenuti digitali e la calendarizzazione delle attività per garantirne l’allineamento strategico.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione del Digital Marketing Strategist in Italia varia in base a fattori come il settore, la dimensione aziendale, l’area geografica (Nord e grandi città offrono livelli più alti) e la specializzazione su canali digitali specifici. Le aziende e le agenzie che investono in digital transformation riconoscono RAL più competitive a chi dimostra esperienza e certificazioni aggiornate.
La richiesta di Digital Marketing Strategist è in forte aumento in Italia: secondo dati Assolombarda 2024, il 73% delle aziende prevede di incrementare gli investimenti digitali. L’evoluzione costante degli algoritmi e l’adozione massiva dell’e-commerce rendono questa professione cruciale e con ottime prospettive occupazionali nei prossimi anni.