Chi è?
Panoramica della professione: Online advertising manager
L’Online Advertising Manager è il professionista specializzato nella gestione, pianificazione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie digitali per aziende, e-commerce e agenzie. Questa figura si occupa di massimizzare la visibilità, il traffico qualificato e le conversioni sfruttando piattaforme come Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), LinkedIn e altri canali digitali a pagamento.
Il ruolo dell’Online Advertising Manager si è rapidamente evoluto con la crescita degli investimenti pubblicitari online, diventando centrale all’interno dei team di marketing digitale. Oltre alla padronanza degli strumenti tecnici, è richiesta un’elevata capacità analitica per monitorare KPI, interpretare i dati e adattare le strategie in real time, ottimizzando il ROI delle campagne.
Questa figura opera prevalentemente in agenzie digitali, centri media, grandi aziende e startup tech, ma è sempre più richiesta anche all’interno delle PMI che puntano alla crescita tramite canali online. La professione è particolarmente ricercata nei settori retail, fintech, travel, automotive e servizi B2B. Per eccellere in questo ruolo sono fondamentali una formazione specialistica postlaurea in digital marketing e un aggiornamento costante sulle evoluzioni delle piattaforme e delle normative sulla privacy.
L’Online Advertising Manager si relaziona costantemente con digital strategist, content manager, graphic designer e stakeholder aziendali, coordinando il budget pubblicitario e contribuendo direttamente all’incremento dei risultati di business attraverso strategie data-driven e innovative.
Cosa fa?
Attività e responsabilità principali: Online advertising manager
Pianifica, attiva e monitora campagne pubblicitarie su Google Ads, Meta, LinkedIn e altri network. Si occupa della segmentazione del target, della definizione degli obiettivi e dell’allocazione del budget sulle diverse piattaforme.
Analizza le performance delle campagne in tempo reale, realizza test A/B su creatività, copy e targeting, apportando modifiche per migliorare CPC, conversion rate e ROI in modo iterativo e scientifico.
Elabora report dettagliati su KPI come impression, click, costi, conversioni e ROAS. Fornisce insight strategici ai decision maker, utilizzando dashboard avanzate e piattaforme di web analytics integrate.
Definisce strategie di bidding automatizzato o manuale in base agli obiettivi di business, monitora la spesa pubblicitaria e redistribuisce il budget tra i canali in base alle performance e alle priorità aziendali.
Competenze e requisiti
Le skill richieste dal mercato del lavoro
Hard Skills
Soft Skills
Quanto guadagna e mercato del lavoro
Retribuzioni medie e trend occupazionali in Italia
La retribuzione dell’Online Advertising Manager in Italia varia a seconda dell’esperienza, del settore (agencia, azienda, e-commerce), dell’area geografica e della complessità dei budget gestiti. Le RAL sono più elevate nel Nord Italia e nelle realtà che investono fortemente in digital marketing, mentre le startup offrono spesso incentivi legati alle performance.
Il mercato dell’advertising digitale in Italia cresce a doppia cifra (+8,5% nel 2024, dati Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano). La richiesta di Online Advertising Manager è in forte aumento, soprattutto per profili esperti in performance marketing e gestione di campagne omnicanale. La digitalizzazione trasversale accelera la domanda anche da parte delle PMI e delle aziende tradizionali.