Master in Marketing Comunicazione d´Impresa e Comunicazione Pubblica

Master finanziabile con borse di studio regionali ed aziendali.

30^ edizione – ottobre 2010
Lecce

Il riconoscimento TP, concesso a pochi Master in Italia, permette ai partecipanti, a conclusione del percorso formativo, di entrare in Associazione con la qualifica di Pubblicitario senza sostenere l´esame di ammissione.
Tale riconoscimento va ad aggiungersi ai numerosi e qualificati Patrocini delle massime Istituzioni Pubbliche e di importanti realtà aziendali, rendendo l´iniziativa un punto di riferimento formativo per coloro che, volendo accedere alle conoscenze specifiche del Marketing, della Comunicazione d´Impresa, della Pubblicità e della Comunicazione Pubblica, sono spesso costretti a ricercarle in territori lontani dal proprio contesto regionale.

Obiettivo principale del Master, frutto di un ambizioso progetto formativo derivante dalla lunga esperienza dello Studio Valletta (agenzia di comunicazione che opera nel settore dal 1972), è sviluppare con il proprio know-how la cultura della comunicazione e la cultura d´impresa, percorsi obbligati per il successo della nostra economia, sempre più attenta nel diffondere alle imprese la capacità di dare valore ai loro prodotti e servizi e di renderle pronte all´utilizzo di adeguati strumenti strategici per affrontare le sfide dei mercati internazionali.
La globalizzazione dei mercati e i mutati scenari socio-economici determinano l´esigenza di nuove professionalità in grado di garantire, attraverso un corretto approccio di marketing e l´utilizzo di strategie e tecniche di comunicazione adeguate, lo sviluppo di un´immagine aziendale vincente.

A ciò va ad aggiungersi il crescente interesse da parte delle Pubbliche Amministrazioni attualmente impegnate nella qualificazione e nella ricerca di professionalità maggiormente rispondenti alle proprie esigenze (Legge 150/2000).

• Laureati e laureandi;
• Imprenditori e Manager;
• Dirigenti ed Impiegati della Pubblica Amministrazione;
• Liberi Professionisti.

Durata del Master: 1.295 ore, ripartite nel seguente modo:

• 615 ore formazione teorico-pratica in aula, di cui 150 di project work.
• 680 ore (4 mesi prorogabili fino a 6) di stage in aziende/enti pubblici, garantito a tutti i partecipanti.

Il percorso formativo è strutturato nei seguenti moduli:

• introduzione alla comunicazione e al marketing,
• general management,
• comunicazione d´impresa,
• comunicazione pubblica,
• marketing management,
• aspetti deontologici e giuridici della comunicazione,
• project work.

Al programma base è possibile aggiungere il modulo opzionale:
laboratorio di creatività e grafica pubblicitaria della durata di 150 ore. L´obiettivo formativo del laboratorio è quello di professionalizzare nell´utilizzo delle diverse metodologie creative, finalizzando nel partecipante le competenze specifiche dell´art direction e del graphic design.

Le lezioni saranno tenute da professionisti, docenti universitari, imprenditori e manager rappresentanti qualificate realtà aziendali e da dirigenti delle Pubbliche Amministrazioni; tali esperienze saranno messe a disposizione dei partecipanti attraverso un metodo didattico interattivo basato sull´alternarsi di incontri teorico-pratici, work-shops, case-histories, al quale andrà ad aggiungersi la realizzazione di un project work, permettendo in tal modo una specifica conoscenza ed applicazione delle nuove tecniche, strategie e strumenti del Marketing, della Comunicazione e della Pubblicità.

Il Master è strutturato in 7 moduli:

Presenta ai corsisti gli elementi concettuali, linguistici e metodologici essenziali della comunicazione e del marketing, creando una solida base di conoscenza comuni.


GENERAL MANAGEMENT

• Fondamenti di organizzazione e gestione delle risorse umane.
• Comportamento organizzativo, empowerment e team-work.
• Management e Leadership.
• Dalla missione alla strategia d´impresa.
• Le strategie competitive.
• La logistica aziendale e la catena del valore.
• Logistica in entrata e logistica di marketing.
• Il marketing d´acquisto e la gestione dei fornitori.
• Case histories e seminari.

COMUNICAZIONE D´IMPRESA
La comunicazione pubblicitaria e il suo ruolo: fasi evolutive, i destinatari, modelli interpretativi.
L´agenzia di pubblicità, reparti e ruoli.

Il reparto account: account manager ed account executives; il reparto creativo: direttore creativo, art-director e copywriter; il reparto media: media palnner e media buyer; strategic planner.

La strategia pubblicitaria: brief, copy strategy, media strategy; la componente creativa del messaggio; la determinazione e la gestione del  budget; la verifica dell´azione di comunicazione.

Le tipologie della comunicazione d´impresa:interna, istituzionale, di marketing.

Le discipline e gli strumenti della comunicazione d´impresa: pubblicità, promozione, relazioni pubbliche, direct marketing, sponsorizzazioni, incentive, eventi.

I mezzi di comunicazione. Strategia, pianificazione, acquisto: quotidiani, periodici, tv, radio, cinema, stampa specializzata, affissioni, pubblicità dinamica, web 2.0, new media.

Case histories e seminari.


MARKETING MANAGEMENT:
MARKETING STRATEGICO E OPERATIVO, EMOZIONALE, TURISTICO
Strategie e tecniche di marketing: il business plan; il marketing mix; analisi della concorrenza; il posizionamento strategico; segmentazione del target; il ciclo di vita del prodotto; l´analisi swot; il break even point; la matrice Boston Consulting; la moderna distribuzione; la logistica; le ricerche di mercato; il web marketing; struttura e redazione del piano di marketing.

Marketing emozionale: le metodologie non verbali - eye tracking e biofeedback.

Marketing del turismo - strategie e politiche.; le tipologie di turisti; il territorio come prodotto; il vantaggio competitivo; analisi del coinvolgimento emotivo del territorio; individuazione dei touch-points; strunmenti e politiche di comunicazione nel turismo attraverso una strategia di marketing emozionale strategie e politiche del marketing turistico; le tipologie di turisti - comportamenti, provenienza, cultura; il territorio come prodotto; individuazione del vantaggio competitivo del territorio; la comunicazione polisensoriale al servizio del marketing urbano/territoriale; analisi del coinvolgimento emotivo del territorio - il centro storico; individuazione dei touch-point; strumenti e politiche di comunicazione nel turismo attraverso una strategia di marketing emozionale.

Case histories e seminari.


COMUNICAZIONE PUBBLICA
La comunicazione pubblica: il quadro normativo.
La comunicazione interna ed esterna. L´ufficio relazioni con il pubblico (URP); il portavoce; l´ufficio stampa; il rapporto con il cittadino.
Il piano di comunicazione pubblica: le campagne di comunicazione istituzionale; la comunicazione politica; gli strumenti di relazioni pubbliche; la comunicazione di crisi.
Case histories e seminari.


ASPETTI DEONTOLOGICI E GIURIDICI DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Dall´etica alla norma: il Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale, teoria e prassi. Il ruolo del garante per la protezione dei dati personali.
Case histories e seminari.


PROJECT WORK
I corsisti, organizzati in gruppi, sono chiamati a sviluppare, al termine della fase d´aula del Master, un progetto completo di marketing e comunicazione, dall´analisi di mercato al piano di comunicazione integrata, studiando un caso aziendale concreto ed attuale.

LABORATORIO DI GRAFICA E CREATIVITA´ (modulo opzionale)
Nel mondo di oggi, in bilico tra realtà e rappresentazione della realtà, la grafica svolge un ruolo da protagonista.
Senza la grafica non saremmo quasi in grado di definire le cose, di assegnare posti o gerarchie di valore, non sapremmo classificare, scegliere o rifiutare nella giungla sempre più affollata di prodotti e servizi.
La grafica è quindi una necessità all´interno di ogni sistema aziendale perchè è la rappresentazione simbolica della realtà, fondamentale codice di connessione di esperienze attraverso il quale è possibile accrescere il valore delle cose.
Il corso, che si svolgerà in un attrezzato laboratorio informatico, tratterà inizialmente di basic design, ovvero delle tematiche di base che formano la disciplina, costituendo passaggi obbligati per acquisire la corretta metodologia progettuale del graphic design.
Il percorso didattico spazierà in seguito dalle operazioni basilari fino alla creazione di immagini complesse, con l´utilizzo del potente software di grafica vettoriale Corel Draw e di Adobe Photoshop. L´intento dichiarato è non solo quello di trasformare l´allievo in un utente con perfetta padronanza dei concetti essenziali, ma soprattutto quello di creare un ambiente di studio nel quale sentirsi a proprio agio per sperimentare ed affinare la propria abilità tecnica e creativa.

Gli allievi, grazie alle competenze acquisite, realizzeranno un progetto di corporate identity (marchio-logo, coordinato aziendale, packaging, ecc.) ed una campagna di comunicazione integrata, declinata su mezzi diversi: stampa, affissione, dinamica, ecc.

Al termine del percorso didattico sarà rilasciato un attestato di partecipazione.

Lo Studio Valletta Comunicazione, grazie al sostegno delle prestigiose Aziende partner, bandisce per l’Anno Accademico 2010/2011 3 borse di studio a copertura totale (una per ogni sede) per la partecipazione al Master in Marketing, Comunicazione d’Impresa e Comunicazione Pubblica (non cumulabili con agevolazioni interne, borse di studio regionali e/o di altri enti pubblici o privati).

Parteciperanno all’assegnazione delle borse di studio i candidati che rispondono ai seguenti requisiti:

• abbiano superato brillantemente le selezioni di accesso al Master;
• voto di laurea non inferiore a 110/110;
• età non superiore a 24 anni (laurea di 1° livello) o 27 anni (laurea specialistica);
• presentazione del modello ISEE.

L’assegnazione delle borse di studio avrà luogo ad insindacabile giudizio della Commissione esaminatrice.

Il Master è finanziabile con borse di studio regionali. Si invitano gli interessati a consultare i siti web delle regioni di appartenenza.

A conclusione degli esami finali saranno premiati i due migliori project-work.

QUOTA DI PARTECIPAZIONE
Il valore del Master è di euro 8.000,00+IVA (comprensivo di materiale didattico). Per i corsisti che supereranno la prova di ammissione il costo del Master è di euro 4.800,00 + IVA (quota di iscrizione 500,00 euro + IVA, quota di partecipazione 4.300,00 euro + IVA, pagabile in comode rate mensili in collaborazione con Neos Finance società del Gruppo Intesa San Paolo* ).

Il costo del modulo opzionale di grafica pubblicitaria è di euro 2.200,00 + IVA. (l´attivazione del modulo è subordinata al raggiungimento di n. 10 iscritti).

L´acquisto del Master e del modulo aggiuntivo di grafica pubblicitaria dà diritto ad uno sconto del 30% sul prezzo del corso di grafica.

E´ possibile frequentare singolarmente il corso di grafica pubblicitaria.

I corsisti residenti al di fuori delle sedi del Master potranno soggiornare a condizioni vantaggiose presso le strutture ricettive convenzionate con lo Studio Valletta.


*Messaggio pubblicitario con finalità promozionale. La concessione dei finanziamenti è subordinata all'approvazione di Neos Finance S.p.A. Fogli informativi disponibili presso le Filiali/Agenzie neos e sul sito www.neosfinance.com

INFORMAZIONI E ADESIONI: STUDIO VALLETTA COMUNICAZIONE - BARI
via P. Amedeo, 7 - Tel. (+39) 080 5240711 - 080 9641298
segreteria@studiovalletta.com

Il Master è riservato ad un numero limitato di partecipanti, selezionati mediante prova di ammissione.

Le lezioni si terranno tre giorni la settimana con frequenza obbligatoria.

A fine corso sarà rilasciato un diploma con valore professionale, valutabile come "titolo culturale" ai fini concorsuali secondo la normativa vigente. L´attività di stage (4/6 mesi) costituisce credito formativo ai sensi della legge 196/97.

Le tre edizioni del Master, si svolgeranno a Bari, Foggia e Lecce rispettivamente presso:

• Hotel Excelsior - Bari,
• Hotel Cicolella - Foggia, 
• Grand Hotel Tiziano - Lecce.

Studio Valletta Comunicazione - Bari
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