Master in Marketing Comunicazione d´Impresa e Comunicazione Pubblica

Il Master in Marketing, Comunicazione d’Impresa e Comunicazione Pubblica organizzato dallo Studio Valletta Comunicazione nelle sedi di Bari, Foggia e Lecce, giunge alla sua XXVII^ edizione con la riconferma del riconoscimento TP (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti), a dimostrazione degli elevati contenuti formativi e della presenza di qualificati docenti e professionisti, garanzia essenziale per una formazione d’eccellenza.
Il riconoscimento TP, di cui si fregiano pochi Master in Italia (Publitalia´80 - Milano; Upa - Venezia; Centrostudi Comunicazione Cogno Associati - Roma), permette ai partecipanti, a conclusione del percorso formativo, di entrare in Associazione con la qualifica di Pubblicitario TP, senza sostenere l’esame d’ammissione.

Tale ambito riconoscimento va ad aggiungersi ai numerosi e qualificati Patrocini delle massime Istituzioni Pubbliche e di importanti realtà aziendali, rendendo l’iniziativa un punto di riferimento formativo per coloro che vogliono accedere alle conoscenze specifiche legate agli innovativi ambiti dell’Action Marketing, della Comunicazione d’Impresa, della Comunicazione Pubblica e della Pubblicità.

Obiettivo principale del Master, frutto di un ambizioso progetto formativo derivante dalla lunga esperienza dello Studio Valletta (agenzia di comunicazione che opera nel settore dal 1972), è quello di sviluppare con il proprio know-how la cultura della comunicazione e la cultura d’impresa, percorsi obbligati per lo sviluppo della nostra economia sempre più orientata alla realizzazione di attività imprenditoriali capaci di confrontarsi con le asperità dei mercati. La globalizzazione dei mercati e i mutati scenari socio-economici determinano l’esigenza di nuove professionalità in grado di garantire, attraverso un approccio marketing corretto e l’utilizzo di strategie e tecniche di comunicazione adeguate, lo sviluppo di un’immagine aziendale di successo in grado di distinguersi in un’economia globale sempre più competitiva.

A ciò va ad aggiungersi il crescente interesse da parte delle Pubbliche Amministrazioni attualmente impegnate nella qualificazione e nella ricerca di professionalità maggiormente rispondenti alle proprie esigenze (Legge 150/2000).

Durata del Master 1295 ore, ripartite nel seguente modo:

• 615 ore formazione teorico-pratica in aula, di cui 150 di project work.
• 680 ore (4 mesi prorogabile fino a sei) stage in azienda/enti pubblici, garantito a tutti i partecipanti.

Il percorso formativo è strutturato nei seguenti moduli: comunicazione d’impresa, comunicazione pubblica, marketing, project work.
Al programma base è possibile aggiungere il modulo opzionale:

• laboratorio di creatività e grafica pubblicitaria della durata di 150 ore. L’obiettivo formativo del laboratorio è quello di professionalizzare nell’utilizzo delle diverse metodologie creative, finalizzando nel partecipante le competenze specifiche dell’art direction e del graphic design.

Le lezioni saranno tenute da professionisti, docenti universitari, imprenditori e manager rappresentanti qualificate realtà aziendali e da dirigenti delle Pubbliche Amministrazioni; tali esperienze saranno messe a disposizione dei partecipanti attraverso un metodo didattico interattivo basato sull’alternarsi di incontri teorico-pratici, work-shops, case-histories, al quale andrà ad aggiungersi la realizzazione di un project work, permettendo in tal modo una specifica conoscenza ed applicazione delle nuove tecniche, strategie e strumenti del Marketing, della Comunicazione e della Pubblicità.

La comunicazione visiva intenzionale; il processo di comunicazione; il messaggio visivo: novità ed obsolescenza. La comunicazione pubblicitaria e il suo ruolo: fasi evolutive, i destinatari, modelli interpretativi. L’agenzia di pubblicità, reparti e ruoli: il reparto account, il reparto creativo, il reparto media. La strategia pubblicitaria: il brief, la copy strategy, la media strategy, la fase creativa del messaggio, budget e sua determinazione, la verifica dell’azione di comunicazione. Le tipologie della comunicazione d’impresa: istituzionale, di marketing, interna. Le discipline e gli strumenti della comunicazione d’impresa: pubblicità, promozione, adverpromotion, relazioni pubbliche, direct marketing, sponsorizzazioni, incentive. I mezzi di comunicazione. Strategia, pianificazione, acquisto: quotidiani, periodici, tv, radio, cinema, stampa specializzata, affissioni, pubblicità dinamica, internet.
Il piano di marketing. Strategie e tecniche: il business plan; il marketing mix; il posizionamento strategico; il ciclo di vita del prodotto; la analisi di mercato; la distribuzione; strategie e tecniche di marketing.
Marketing del turismo – Identità, attrattività, emozioni. Aspetti generali del marketing turistico; il marketing emozionale; le metodologie non verbali – Eye tracking e Biofeedback; strategie e politiche del marketing turistico; le tipologie di turisti – comportamenti, provenienza, cultura; il territorio come prodotto; individuazione del vantaggio competitivo del territorio; la comunicazione polisensoriale al servizio del marketing urbano/territoriale; analisi del coinvolgimento emotivo del territorio -  il centro storico; individuazione dei touch-point; strumenti e politiche di comunicazione nel turismo attraverso una strategia di marketing emozionale.
La comunicazione pubblica e quadro normativo; la comunicazione face to face; la comunicazione interna ed esterna; l’ufficio stampa; l’URP e sua organizzazione; il rapporto con il cittadino; le campagne di comunicazione istituzionale; gli strumenti di R.P.
Aspetti deontologici e giuridici della comunicazione pubblicitaria.
Web marketing.
Project work.

Modulo di grafica pubblicitaria (opzionale)
Tale momento formativo si svolgerà in un attrezzato laboratorio informatico dotato dei programmi applicativi idonei allo sviluppo di una progettualità coerente con le finalità del corso. Al termine del percorso didattico gli allievi grazie alle competenze acquisite realizzeranno un progetto di corporate identity (marchio-logo, coordinato aziendale, packaging, ecc) ed una campagna pubblicitaria con l’utilizzo dei mezzi stampa, affissione, dinamica, ecc. E’ da precisare che le finalità del percorso formativo vanno al di là delle sole conoscenze dei programmi applicativi, in quanto i suoi obiettivi sono ben più ambiziosi.
Al termine del percorso formativo sarà rilasciato un attestato di partecipazione.
Il percorso didattico proposto si sviluppa con l’utilizzo del potente software di grafica vettoriale (Corel Draw) e con nozioni di base del software di modifica di immagini bitmap che consente di ritoccare e migliorare le fotografie (Photoshop).
Utilizzo software; panoramica sugli strumenti; disegno di forme; operazioni con gli oggetti; riempimento di oggetti;  aggiunta di effetti tridimensionali agli oggetti;  modifica della trasparenza degli oggetti.
Il testo: classificazione dei caratteri, i font, interlinea e spaziatura, titoli, titoletti.
Operazioni con il colore: colori primari, secondari e terziari, colori caldi e freddi.
Griglie modulari; i formati pagina; la grafica editoriale: il libro, la rivista, il giornale; marchio e simbolo; il marchio nella grafica moderna; la corporate image; la grafica coordinata.

Al termine del percorso didattico gli allievi, grazie alle competenze acquisite, realizzeranno:
un coordinato aziendale costituito da: marchio/logo, foglio lettera, busta, biglietto da visita; manifesto pubblicitario formato 6x3; pieghevole a tre ante; annuncio stampa su quotidiano.

• Laureati e laureandi;
• Imprenditori e Manager;
• Dirigenti ed Impiegati della Pubblica Amministrazione;
• Liberi Professionisti.

Il valore del Master è di euro 8.000,00+IVA (comprensivo di materiale didattico).
Per i corsisti che supereranno la prova di ammissione il costo del Master è di euro 4.500,00 + iva (quota di iscrizione 500,00 euro + IVA, quota di partecipazione 4.000,00 euro + IVA pagabili in 6 rate o in 12 mesi a tasso zero* tramite attivazione di finanziamento con Neos Finance – Gruppo Intesa San Paolo).

Il costo del modulo opzionale di grafica pubblicitaria è di euro 2.000,00 + IVA.
(l’attivazione del modulo è subordinata al raggiungimento di n. 10 iscritti).
E’ possibile frequentare singolarmente il corso di grafica pubblicitaria.

E’ riservata una riduzione del 10% sul modulo di grafica pubblicitaria per tutti gli ex allievi della scuola, per le aziende partner e gli ambiti istituzionali.

L’acquisto del Master e del modulo aggiuntivo di grafica pubblicitaria dà diritto ad uno sconto del 10% sul totale.

Gli sconti previsti non sono cumulabili.

I corsisti residenti al di fuori delle sedi del Master potranno soggiornare a condizioni vantaggiose presso le strutture ricettive convenzionate con lo Studio Valletta.

*Messaggio pubblicitario con finalità promozionale. Offerta valida fino al 31/12/2010 e subordinata all’approvazione di Neos. TAN 0,00%, TAEG 0,00%. Fogli informativi disponibili presso la sede e nei locali aperti al pubblico sia di Neos sia dei soggetti utilizzati dalla società per la commercializzazione dei propri prodotti.

Il Master è finanziabile con borse di studio regionali; si invitano gli interessati a consultare i siti web delle regioni di appartenenza.

A fine corso, con la presentazione del project work e dopo aver sostenuto un esame, sarà rilasciato un diploma con valore professionale, valutabile come "titolo culturale" ai fini concorsuali secondo la normativa vigente.

I corsisti residenti al di fuori delle sedi del Master, potranno soggiornare a condizioni vantaggiose presso le strutture ricettive convenzionate con lo Studio Valletta.

Le tre edizioni del Master, si svolgeranno a Bari, Foggia e Lecce rispettivamente presso:

Hotel Excelsior - Bari,
Hotel Cicolella - Foggia, 
Grand Hotel Tiziano - Lecce.