Il corso di Alta Formazione in Brand dei sistemi territoriali, giunto nel 2011 alla quarta edizione, è finalizzato all’apprendimento e all’utilizzo degli strumenti e delle tecniche più aggiornate per operare nel campo dello sviluppo competitivo e sostenibile dei territori, della loro comunicazione e visibilità.

Un’esperienza formativa rivolta a professionisti e giovani laureati basata sul “learning on the job”, ovvero sull’applicazione di metodi e strumenti ad un caso reale, per potenziare le competenze di attori e operatori professionali impegnati nella gestione di istituzioni e agenzie di sviluppo locale, e di tutti coloro interessati alla promozione dei sistemi territoriali.

Il Corso di Alta Formazione in Brand dei Sistemi Territoriali è volto alla formazione di nuovi profili di operatori, capaci di coniugare competenze di tipo manageriale ed organizzativo con competenze di tipo progettuale nella definizione del brand di un luogo. Si propone di trasferire le metodologie e gli strumenti di gestione operativa di brand design e brand management.

Le competenze necessarie per il brand design coincidono con le capacità di definizione di concept, messaggi, attributi, valori e “personalità” e alla configurazione delle diverse interfacce comunicative. Mentre le competenze necessarie per il brand management sono la gestione dell’organizzazione del processo comunicativo (media planning) e del “capitale di marca” da parte dei diversi stakeholders territoriali.

Il Corso di Alta Formazione in Brand dei Sistemi Territoriali è riservato a:

• possessori di laurea di primo livello in Architettura, Design, Ingegneria o in discipline economiche e gestionali;
• esperti della comunicazione o di marketing territoriale;

Il Corso è a numero chiuso: massimo 20 allievi ammessi per ogni edizione.

Il Corso di Alta Formazione in Brand dei Sistemi Territoriali è finalizzato all’apprendimento ed utilizzo degli strumenti e delle tecniche più aggiornate per operare nel campo dello sviluppo competitivo e sostenibile dei territori.
Il Corso si articola in quattro moduli tematici e un project work.

Il project work consisterà in un’esperienza progettuale concreta, svolta in collaborazione con aziende sponsor, su un tema individuato rispetto a criteri di attualità, rilevanza e significatività, così da consentire ai partecipanti lo sviluppo di un percorso progettuale coerente ed esauriente.

In questa V edizione (2012) ci occuperemo di un’area territoriale ligure, che comprende i Comuni di Albisola Superiore, Albissola Marina e Cairo Montenotte: un’area nota per il turismo balneare e per la produzione di ceramica artistica, il cui territorio interno, ricco di risorse ambientali, storiche e culturali, è attualmente poco conosciuto e valorizzato.
Il project work, che sarà svolto in collaborazione con il Comitato Valle Sansobbia e l’Associazione Wild Adelasia, si svolgerà in continuità con il precedente modulo di sviluppo locale del Master in Design Strategico.
E’ previsto un periodo di permanenza sul posto.

Marketing territoriale e strategie per lo sviluppo locale
Nozioni di base, metodologie di analisi del territorio, strategie e modelli di sviluppo, Case studies, sistemi territoriali evoluti e sistemi locali di offerta turistica (SLOT); incoming management; benchmarking dei sistemi territoriali.

Design per lo sviluppo locale
Design strategico e progettazione orientata all’innovazione sostenibile del contesto (approccio user-centered e context-based); valorizzazione creativa delle risorse territoriali; design dei servizi; design della comunicazione degli strumenti ICT.

Branding Management e Brand design
Nozioni di base, metodologie di analisi e valutazione della marca territoriale, strategie e modelli di sviluppo della marca paese; Branding interno ed esterno.
Il progetto della marca territoriale, metodologie e strumenti; brand vision; brand portrait; progetto di comunicazione visiva e manuale di immagine coordinata.

Progettazione partecipata e strumenti di programmazione
Strumenti di progettazione partecipata, negoziazione e risoluzione dei conflitti.
Bandi e finanziamenti europei, nazionali e regionali

Costo: 1.500 euro + iva (comprensivo delle spese di permanenza nell´area del project work).

Per i soci AIAP (Associazione Italiana Progettazione per la Comunicazione Visiva) e TOURING CLUB ITALIANO è previsto uno sconto del 20% sulla quota di iscrizione al corso, (costo: 1.200 euro + iva).

Durata: 170 ore

Frequenza: 3 giorni full time (mercoledì, giovedì, venerdì) + una settimana di workshop full time

Sede di svolgimento: Milano, presso la sede del Consorzio POLI.design.

Inizio: 11 aprile 2012

Fine: 25 maggio 2012

Ufficio Coordinamento Formazione
POLI.design – Consorzio del Politecnico di Milano
Via Durando 38/A -  20158 Milano
Tel.: (+39) 02.2399.5864
Fax: (+39) 02.2399.7217

E-mail: formazione@polidesign.net
Web: www.polidesign.net/bst