Master in Art Direction e Copywriting

L’idea del master nasce dal profondo cambiamento che ha investito il sistema delle merci e della loro comunicazione, cambiamento che sta mettendo in crisi i tradizionali sistemi di comunicazione. Il concetto di brand è divenuto pervasivo ed è entrato in tutti gli ambiti, dall’industria di prodotto, a quella dell’intrattenimento, a quella culturale, a quella sociale.
Per preparare i giovani a confrontarsi con questo nuovo scenario il master affronterà la progettazione di campagne creative per media classici e nuovi media, sotto la direzione di direttori creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali.

La terza edizione del master è stata diretta da 11 tra i più importanti direttori creativi delle agenzie di comunicazione italiane e internazionali che hanno fatto la storia dei brand nel mondo.

Il master si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo per la comunicazione dei brand del futuro, con competenze teoriche e professionali, alla luce delle profonde trasformazioni dei mestieri della comunicazione, nel passaggio dall´advertising alla comunicazione globale. Il master è riservato ai possessori di laurea di primo e secondo livello.

Il master intende sviluppare le competenze necessarie per rivestire il ruolo di Art Director e di Copywriter presso agenzie di comunicazione, promuovendo un nuovo concetto di formazione della coppia creativa.

Il master prevede l’incontro tra moduli di ricerca sulle logiche di mercato, sullo stato dell’arte della creatività italiana e moduli di lavoro progettuale, come avviene nelle agenzie (dal brief alla campagna creativa) ricreando le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro. A questi saranno accostati moduli in cui saranno affrontati i temi connessi alle innovazioni del futuro, dalla moda al design del prodotto, dalle nuove tecnologie ai digital service.

Il master, che abbiamo definito un laboratoriominiera, è caratterizzato da un metodo che prevede l´incontro tra teoria, ricerca, e lavoro progettuale, come avviene nelle agenzie di comunicazione. Attraverso il lavoro di coppia (art + copy) e di gruppo i partecipanti al master realizzeranno la creatività di campagne di comunicazione nei 10 project work ognuno coordinato da un direttore creativo, di cui il primo costituisce il modulo propedeutico di iniziazione al master.

Moduli didattici:

• Marketing
• Media
• Tecniche di scrittura
• Linguaggi visivi
• Nuovi media per la comunicazione
• Empowerment

Durata: un Anno

Inizio: 26 aprile 2011
Scadenza per inviare la documentazione: 20 aprile 2011

Frequenza: dal mercoledì al venerdì (3 giorni full time)
Sede di svolgimento: Milano, presso il Consorzio POLI.design

Ufficio coordinamento corsi POLI.design – Consorzio del Politecnico di Milano
Via Durando 38/A - 20158 Milano
Tel.: (+39) 022399 7208  
Fax: (+39) 022399 7217

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