Master in Brand Communication

Undicesima edizione del Master universitario in Brand Communication – il progetto, la costruzione e la gestione della marca. Promosso dalla Facoltà del Design del Politecnico di Milano in collaborazione con AssoComunicazione, l’Associazione delle Imprese di Comunicazione e POLI.design.

Il master intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei processi comunicativi che si sviluppano nelle imprese di comunicazione, relativamente alle aree strategiche e creative, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire agli studenti del master l´insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione.

Il Master in Brand Communication si rivolge ai possessori di laurea del vecchio ordinamento o di laurea di primo o secondo livello interessati a inserirsi nelle imprese di comunicazione. Il percorso formativo intende fornire ai partecipanti gli strumenti di marketing, di management, creativi e organizzativi per affrontare la crescente complessità dei progetti di comunicazione. Alla luce di questo scenario, i destinatari ideali sono caratterizzati da una forte motivazione ad inserirsi in ambienti produttivi con mansioni di gestione e di coordinamento dei processi di comunicazione.

Il Master in Brand Communication è strutturato secondo il seguente schema:

Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili professionali della comunicazione e comprenderne le logiche, le tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di coordinamento e gestione delle attività di comunicazione, oggetto del Master in Brand Communication;

Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazione, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione;

Project work (laboratori), in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi metaprogettuali e realizzazione di un brief. Questa parte permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix necessario alla realizzazione degli obiettivi di comunicazione. Il progetto di comunicazione avrà come obiettivo l´individuazione del pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la realizzazione della miglior campagna di comunicazione.

Lo Stage ha una durata d di tre mesi circa presso imprese, associate AssoComunicazione e aziende produttrici. Lo stage, consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con diversi profili professionali.

Per vedere la lista delle aziende che hanno accolto gli studenti in stage nelle sette edizioni del master consulta la seguente pagina www.polidesign.net.

Il piano didattico è articolato nei seguenti moduli:

• Cultura e società dell’informazione
• Marketing e comunicazione
• Processi pubblicitari e d’agenzia
• Nuovi media
• Account e strategic planning
• Brand Marketing Strategy
• Creatività
• Media
• Empowerment
• Public speaking

Il programma dettagliato del Master è consultabile sul sito web.

Durata: un Anno (26 settimane di lezione + stage e discussione tesi)

Inizio: 24 ottobre 2011
Scadenza per inviare la documentazione: 4 ottobre 2011

Scadenza per richiedere la borsa di studio: 15 luglio 2011

Frequenza: dal lunedì al mercoledì (3 giorni full time)
Sede di svolgimento: Milano, presso il Consorzio POLI.design

Ufficio coordinamento corsi POLI.design – Consorzio del Politecnico di Milano
Via Durando 38/A - 20158 Milano
Tel.: (+39) 022399 7208  
Fax: (+39) 022399 7217

E-mail: mbc@polidesign.net
Web: www.polidesign.net/mbc